金融赋能直播行业 “直播+”模式助力行业发展

随着“互联网+”时代的到来，视频直播平台与传统行业也结合得越来越紧密。许多企业与直播平台积极合作，探索“直播+”的模式；在线教育推出直播平台，让在线互动教育变得可行，也让学员能够不受地域限制通过直播即可参加学习；“财经+直播”让直播用户拥有一个良好的财经交流途径。“电商+”直播可以让用户实时看到商品并互动，更加全面真实地了解商品实际情况。

产业化趋势明显

直播正逐渐渗透传统行业。未来，直播不会是一个独立的行业，而会成为一种行业的标准配置，正如今日的微博、微信，成为一种新的信息传播与交流方式。除了电商、教育、财经，只要找到可结合的点，其实很多传统行业都可以和直播结合起来，例如农业、旅游、司法、零售、交通等。

2020年以来，业务垂直型SaaS（软件服务）市场规模约为291.9亿元，同比增长43.1%。其中，企业直播赛道规模业务占垂直型市场8%，未来企业直播市场具有广大的发展空间。此外，我国SaaS市场也展现出特色的发展现状——SaaS直播服务商与上游云厂商互为补充、合作探索不断强化生态建设。SaaS生态化建设解决了厂商沟通、集成困难等问题，同时，厂商之间能力互通满足企业客户个性化需求，提升企业客户满意度，有利于在共赢的前提下，使更多企业感受数字化带来的新机遇。

金融赋能直播行业

2018年以来，直播行业融资明显向头部平台集中，资本催化行业新一轮洗牌，头部平台掀起上市热潮，寻求资本盈利机遇，加剧资源和流量的集中效应，二线平台通过合并或深入合作“抱团取暖”，实现资源整合、互利共赢。

从近两年的投融资事件来看，以红杉资本、腾讯和三千资本为代表的大型投资机构主要投资于快手、花椒一类的知名平台。2018年3月8日，斗鱼直播获得腾讯和红杉资本领投的E轮融资6.3亿美元。

今年6月，国家广电总局会同文旅部联合发布《网络主播行为规范》，旨在引导网络主播规范从业行为，强化社会责任，树立良好形象，将有利于提高网络主播队伍整体素质，治理行业乱象，规范行业秩序，推动网络表演、网络视听行业持续健康发展。国内直播运营不断向专业化、精细化、规范化发展，为在线直播持续发展提供了有力的支撑。

MCN行业进入高速增长以来，2020年获得的最高投融资金额高达18.88亿元，投融资数量为32件，使短视频平台和电商平台的直播产业迅速发展，对优质内容整合途径的需求也随之不断增长，从而带动中国内容机构行业的投融资规模变化。2021年，中国内容机构行业投融资事件13起，总投融资金额为6.86亿元。

随着中国直播市场快速发展，直播电商市场也开始兴起，投资数量及金额快速增长。截至2021年5月28日，直播电商领域共发生投资事件79起，投资金额达54.335亿元。从投资轮次看，直播电商领域投资以早期投资为主；从投资企业多数行业来看，直播电商领域投资企业所属行业以文娱传媒为主。（张明剑）