摆脱门票依赖 景区发展才能行稳致远

近两年来，全国多地陆续推出景区门票减免活动以提振文旅消费。部分景区门票免费后，收入不降反升。目前，很多景区正在探索摆脱门票经济，大力发展索道、攀岩、演艺、文创产品等多种二次消费产品。2月16日至3月31日，河南开启“豫见春天·惠游老家”活动，全省226家景区的首道门票对游客免费，引发广泛关注。（2月20日《工人日报》）

河南226家景区的首道门票对游客免费，占全省收费A级景区的82%，包括17家5A级景区；对参加减免门票活动的景区和重点旅游企业，河南财政部门按实际免收门票金额的50%给予补贴……这样的举措一出，各地热议四起。不敢说这是“首吃螃蟹”的地方，但从覆盖范围之广、参与景区之多来看，这应该是“头一次出现”。虽然只是“首道门票对游客免费”，但其带来的正向价值和社会影响却不容小觑。

当然，从眼下的趋势来分析，河南此举还不是市场化的主动之举，而是政府部门的推动之举。因为，对政府部门来说，他们会给予财政补贴。不过，此举仍然有很大的探索价值。景区免掉首道门票之后，凭借二次消费产品带来的收益，到底是更赚钱了，还是亏钱了？报道显示：部分景区门票免费后，收入不降反升。这对一些景区来说或许是强有力的刺激——景区要发展，要创收，并不是只有门票这一种“创收路径”。

这方面，早有“他山之石”，杭州西湖就是很好的例子。数据显示，杭州西湖从2002年10月起，开始免收门票。研究者称，西湖当年失去了600万元门票收入，但景区内的茶馆餐饮纪念品商店等商业租金增值700万元。而从更加广阔的视野来审视——西湖免费十年，杭州的境内外游客人次数增加了2.1倍，旅游总收入增长了3.7倍。种种现实足以证明一点，景区免票并非洪水猛兽，反而有可能会成为新的转型之路。

随着人们生活水平的提升，很多人去景区早已不满足于逛景区了，而是有其他二次消费需求。对各大景区来说，这或许可以成为探索的契机，以更多元的方式获得经济利益，而不能只盯着门票收入。如此，景区也可以完成转型升级，摆脱对门票的依赖，实现更加良性与健康的发展。

一言以蔽之，摆脱门票依赖，景区发展才能行稳致远。毕竟，仅仅靠门票的“一条腿走路”，永远无法跟多元化的各种消费相提并论，因为其无论是上限，还是抗风险能力，都远比紧盯门票的做法要好很多。（龙敏飞）