鼓励“以旧换新” 激发家电市场活力

为进一步释放消费潜力、促进消费持续恢复、推动发展绿色消费，“百城千乡万户家电惠民收旧焕新潮”活动近日启动。据悉，参与活动的企业将结合各类节庆促销时点，加大惠民力度，以实现促进家电换新、拉动消费的目标。

新冠肺炎疫情下经济持续承压，促消费政策密集出台。近日，“百城千乡万户家电惠民收旧焕新潮”活动启动仪式在线上举行。值得注意的是，国家发改委等部门在今年2月发布了《关于组织开展2022年家电生产企业回收目标责任制行动的通知》，对纳入“绿色回收责任名单”的家电生产企业，优先支持其转型升级、创新发展、落实生产者责任延伸制度等方面的项目建设，并在企业发行绿色债券、绿色信贷审批时优先支持。

激发家电市场活力

中国商业联合会会长姜明表示，家电惠民收旧焕新潮是宣传家电收旧焕新政策，激发家电市场活力，满足人民高质量生活需求的良好举措。“积极鼓励开展家电收旧焕新，加快促进新型消费市场发展，促进绿色消费，促进城市消费升级，补齐乡村消费短板”。

“焕新潮活动以唤醒新理念，换来新产品，焕然新生活为核心，促进存量转增量。”中国家用电器服务维修协会理事会主席团主席刘秀敏介绍，此次活动重推绿色低碳、节能环保和全系列的优质家电产品，同时回收故障率高、返修率高、超期服役和用户要求回收的家电产品。

目前，我国家电市场发展进入到了智能化、高质量、场景化、体验式、服务型等市场特点逐步清晰的新阶段。消费者对高质量家电需求升级，家电企业也瞄准智能化高端市场逐步发力。“本次活动，将通过家电消费新场景的搭建，唤醒消费者家电消费的新理念，促进家电产品的汰旧换新。”刘秀敏表示。

鼓励“以旧换新”

国家发改委统计数据显示，目前我国家电保有量已超21亿台，且淘汰率涨幅高达20%，2022年预计报废量超2亿台。

专家表示，如今我国家电行业已从增量市场转为存量市场，家电需求以换新为主。在绿色消费理念带动下，各地出台的一系列扩大内需、鼓励家电“以旧换新”的消费补贴政策，让“以旧换新”消费占比逐年提升。

对于家电行业开展的“以旧换新”消费补贴活动，长虹电器相关负责人表示，消费补贴政策对家电制造企业的盈利能力水平也有明显改善，公司旗下的长虹美菱也将以消费补贴政策为契机，在全国范围内开展以消费惠民为目的的家电绿色消费促进活动，与国家拉动消费、稳步拉动经济基本盘方向保持一致，进一步助力国货品牌的提升。

专家认为，在当前稳增长、扩内需、促消费的基调下，叠加“碳中和”政策延续，全国多地将推进智能家电、绿色家电下乡，进一步开展家电“以旧换新”活动，提倡农村家电渠道业务走向多元化、下乡产品高端化，有利于促进农村消费。

不仅如此，业内人士表示，目前我国家电回收顶层制度已基本搭建完成，具体补贴政策、执行细则不断完善，回收环节及间接推动的家电更新需求、节约电力经济价值超过千亿元。

作为推进废旧家电回收处理体系建设工作的重要“切入口”，开展回收目标责任制行动，是推动绿色低碳循环发展，提高资源利用效率，减少环境污染的重要举措。

家电企业在行动

面对废旧家电回收领域的广阔蓝海，各大家电企业也已开始布局。

海尔集团旗下的海尔智家在废旧家电回收领域不断发力。据了解，2021年5月，海尔智家开建了首家绿色循环行业互联工厂，一期项目预计将于今年7月正式投产，投产后每年可拆解200万台废旧家电，改性造粒3万吨。据介绍，目前海尔以回收业务为前提，向拆解再生再制造环节延伸，推动形成覆盖全国多个县市的回收处理网络。

格力将继续开展“以旧换新”活动，淘汰落后电器，促进家电更新消费。同时，打造格力的逆向物流回收体系，整合社会回收资源，开展创新回收模式。

TCL将今年的回收目标分成了合作渠道和自建渠道两部分。合作渠道主要通过社会回收方式来完成，针对覆盖面距离长短制定不同的价格标准以及区域管理政策；自建渠道主要由旗下“十分到家”家电后市场服务平台提供专项的拆解服务。

长虹确定了今年电视机、空调的回收目标，下一步将重点提升废旧家电回收智能化水平，提高回收效率。

美的将大力推动“以旧换新”服务，通过双重优惠让利用户，并提供拆送装一体的便捷服务，同时搭建整体便捷的回收渠道。

海信利用销售渠道网络联合家电卖场开展“以旧换新”，同时对老用户的家电使用数据将进行管理和运营，在用户需要将旧机淘汰时，会第一时间进行识别。

下一步，国家发改委产业司将会同工业和信息化部节能司、生态环境部固体司组织专家指导企业完善申报方案，帮助优化2022年回收目标设置，落实落细废旧家电回收目标责任制工作，推动完善废旧家电回收处理体系建设。（依琰）