日前，丹麦玩具制造商乐高集团公布了2021年度财务报告。报告显示，相比2020年，乐高集团全年收入增长27%，达553亿丹麦克朗（约合514.8亿元人民币），零售额同比增长22%。同时乐高集团在持续加大战略性投资以支持长期发展的情况下，利润仍然实现了强劲增长。乐高集团营业利润同比增长32%，达170亿丹麦克朗。相较于2020年99亿丹麦克朗的净利润，乐高集团在2021年净利润增长至133亿丹麦克朗，现金流也达到129亿丹麦克朗。
英国《经济学人》杂志认为，乐高集团强劲的年报数据得益于中国市场的强劲表现。目前乐高集团正处于5年以来最快速的增长中，尤其是去年上半年，其销售额及净利润均创下新高，巩固了自己全球最大玩具制造商的地位。对此，乐高集团首席执行官倪志伟（NielsB.Christiansen）表示：“我们的团队始终充满着热情和专注，付出了巨大的努力和韧性，致力于将娱乐体验带到更多的地方。与此同时，得益于强劲的财务业绩，我们有能力进一步加快战略投资的步伐。”
从乐高集团的门店数量变化也能看出其对中国市场的重视。2021年，乐高集团在全球开设了165家品牌零售店，其中有90家在中国市场。而2018年，乐高集团在中国授权开设的专卖店才仅有30家左右。截至2021年年底，在乐高集团全球的832家门店中，就有340家位于中国。
倪志伟认为：“中国市场对于乐高集团整体的业绩表现做出了巨大的贡献。”为深入中国市场，乐高集团还宣布未来在中国市场的品牌零售店布局会进一步向二三线城市倾斜。
此次发布的财务报告显示，乐高集团在全球各大市场的零售额均实现了两位数增长。据悉，乐高集团拥有多样化的产品阵容，让世界各地的家庭享受拼搭的乐趣，并可以满足各个年龄段消费者的不同需求。
此外，乐高集团在数字化零售和实体零售领域的扩大、创新和转型方面也进行了多项投资，并在2021年取得了成效。乐高集团自有电商平台以及合作伙伴线上零售渠道的销售额均实现强劲的两位数增长，表明消费自2020年以来向线上平台转移的趋势仍在继续。据悉，乐高集团在2021年已经进行了大量战略性投资，未来将继续加大在产品创新、零售渠道、生产能力、数字化转型和可持续发展等方面的战略投资，以助力当前和长期的发展。倪志伟表示：“在强大的财务业绩支持下，我们有能力继续加大对这些重点领域的投资。不论是现在还是未来，这些投资将帮助我们持续地把乐高的娱乐体验带给全球各地的儿童。”2021年，乐高集团还提出了全新的零售概念，旨在为消费者创造独特的沉浸式门店体验。
乐高乐园是由英国默林娱乐集团运营的仅次于美国迪士尼的全球第二大娱乐开发运营公司，旗下拥有乐高乐园（Legolandpark）、乐高探索中心（LEGOLANDDiscoveryCenter）、杜莎夫人蜡像馆（MadameTussauds）等知名品牌。在全球主题乐园的市场占有率上，默林娱乐集团能够和环球影城、迪士尼等大牌娱乐公司比肩。
据悉，乐高集团正在积极推动其在中国建设主题公园的进度。截至目前，乐高集团已经宣布将在中国的成都、深圳、上海建设乐高乐园，预计在2—3年内开业，总投入将超过136亿元人民币。而全球已建成的乐高乐园或度假区仅有10个。（荻凡妮）
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