2023年6月7日,第15届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在北京举行,好医生集团康复新品牌“康小新X夜猫子·好滋“胃”夜市”项目,斩获金远奖IP营销类金奖。
金远奖是业内举办时间最长、参与人数最多的奖项之一，代表着最新的企业品牌营销理念与案例。此前，由《广告主评论》主办的“2023向上品牌100榜单”也正式对外发布，好医生品牌从品牌规模性、成长性、知名度、美誉度等方面凭借过硬的综合实力成功入选“年度向上品牌100榜单”，充分体现了好医生集团在品牌营销与活跃度方面的卓越成绩。
沉浸式科普，互动创意引发共鸣
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此前，好医生康复新液联合成都夜猫子夜市，共同打造好滋“胃”夜市，活动以“滋胃先知胃，好胃享好味”为主题，围绕成都夜市经济营造“烟火气”，和本地夜市联动开办“好滋胃夜市”，积极打造特色夜间消费场景和文化场景，开展系列创新活动，在美食场景的基础上，特别提供了知识宵夜，摆“科普夜市”做“知识宵夜”普“胃病健康”，让广大市民滋胃先知胃，有好胃才能享受四川美食好味道，要好好吃点，更要吃点好的，从而推动夜间经济与天府文化的深度融合。
活动现场，爱胃宣言被写成新潮时尚的科普语、制作成立牌横幅等形式，装饰在夜市环境中；好医生集团康复新IP“康小新”化身探店达人，游走于各家店铺之间；好医生大健康团队将直播现场搬到夜市，和全国各地的观众互动；活泼又充满创意的场景，吸引了不少市民拍照打卡。
在线上，好医生康复新液官方微博@好医生康复新向网友们发起#滋胃先知胃，好胃享好味#有奖征集活动。让网友带话题说出自己的健康疑问，从而获得专业幽默的“知胃”解答。这种“有趣的科普”的双向奔赴型营销策略,成功吸引众多消费者围观。活动的曝光度极速增长,打通了品牌营销新通道,无疑是一次营销方式的成功创新。
线上线下齐联动,打响双渠道品牌影响力针对强化用户对品牌的粘性,好滋味夜市的成功打造，受到新华网、央广网、中新网、人民日报新媒体等权威媒体关注和报道，其线上微博话题“#滋胃先知胃，好胃享好味”短短5天就收获破亿流量，约2万微博网友参与互动讨论，引发热议。话题引发热烈讨论的背后，也是大家对胃部问题、健康问题的深思与期望。
深度捆绑IP，突破传统单一传播模式
随着品牌年轻化路线的不断践行，医药工业品牌也不断新尝试。好医生康复新经过层层把关、3年打磨，将品牌IP康小新带到大众面前。联合IP不断打造为群众所懂，为群众所用的健康科普，多渠道多维度提升品牌新价值、赋能品牌新内涵以及凭借线上线下双重联动、圈内圈外协同共振配合消费者圈层细分,取得了营销效果的重大突破。
2020年，好医生集团“做个好人乐队”成立出道，首支MV《百胃人生》正式发行，康小新参演MV。2021年，康小新打卡成都地标建筑，联合25家知名品牌，以及权威媒体共同科普健康。2022年5月，在好医生美洲大蠊养殖基地，“新员工”康小新上岗。8月上线《康小新的治愈旅程》三期系列漫画，通过微观视觉，康小新化身科普达人和修复战士，进入人体与细胞一同守护人体健康。9月联合权威媒体推出首个手绘逐帧动画《康小新的中医药文化之旅》，康小新带着好医生关于中医药的四问，开启一场中医药文化之旅。守正创新，好医生集团从更懂年轻人的视角出发，凭借品牌专属的“关爱大众健康”情怀，实现与年轻群体深度对话，与之共情、共鸣、共行。
洞悉餐桌健康，守护中国胃
从吃饱到吃好，再到吃出健康，随着中国人餐桌上的食物不断改变，与之相关的健康问题也在变化。《中国居民膳食指南（2022）》首次提出“东方健康膳食模式”概念。所谓膳食模式，就是一段时间内膳食中所有食物的品种、数量、比例和消费的频率，它受到很多因素影响，包括农业生产、地理环境、宗教信仰、人口流动等。“关爱大众健康”是好医生品牌的核心主张，吃饭是人生第一要事，不仅影响个人身体健康，还关乎全民健康素质，甚至影响整个社会的医疗体系、食物可持续发展、生态环境等。好医生希望大家充分重视“饮食与健康”这件大事，通过好医生康复新品牌积极响应，提出“守护中国胃”口号。
生于美食的国度，哪个年轻人不爱吃？自诩为“干饭人”的康小新将旅行八方尝尽四方食事，乘坐爱胃科普健康号专车，从成都出发，沿着美食大环线，挖掘那一碗人间烟火。
吃出美味，更要吃出健康，滋胃先知胃，好胃享好味，合理膳食，食养才是良医。康小新的爱胃科普将随着爱胃地图不断探索，因地制宜打造地域性养胃指南， 守护中国胃，打通肠胃健康科普的“最后一公里”。
来源：江西网络广播电视台
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