今年上半年进出口1.22万亿元 跨境电商成订单新“战场”|当前聚焦

跨境电商成创业者“捕获”订单新“战场”

(资料图)

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2024年，跨境电商行业将面临一系列新的发展趋势和机遇，企业需要不断创新，把握机遇，以实现可持续发展，并为全球经济的发展做出贡献。

据海关初步测算，2024年上半年，中国跨境电商进出口达1.22万亿元，同比增长10.5%；高于同期我国外贸整体增速4.4个百分点。从2018年的1.06万亿元，到2023年的2.38万亿元，五年间，我国跨境电商进出口增长了1.2倍。

进出口成绩漂亮，中国跨境电商的春天来了吗？

接住奥运带来的“泼天富贵”

相关数据显示，巴黎奥运会还没开始，阿里国际站上的中国外贸商家就已经挣了70亿元。在奥运会开展期间，中国制造外贸“赢麻了”，黄雨婷“射落”首金时佩戴的白色发夹成为大爆款，有商家一天就卖出40多万个。

虽然巴黎奥运会闭幕了，但大型体育赛事给中国跨境电商带来的热度仍在上涨，借着“东风”，阿里国际站、义乌国际商贸城的出海产业上升到新高度。

据悉，从今年1月至今，阿里国际站上网球服、户外运动服、运动相机、高尔夫球包，包括一些球类商品都颇受欢迎，阿里国际站上奥运经济相关行业的商家的线上出口额已经超过70亿元。

2023年9月，义乌市向全球发布“义乌中国小商品城”品牌出海计划，旨在通过探索海外分市场、海外仓、海外展厅、海外站和海外展五大模式，全面打造“义乌中国小商品城”品牌体系。搭上巴黎奥运会，本届奥运会80%的奥运会吉祥物“弗里热”和100万个印有“PARIS 2024”字样的指定款官方奥运硅胶手环都来自义乌国际商贸城。

在“小商品城”APP上记者看到，义乌市永捷五金有限公司销售有紫色的埃菲尔铁塔摆件、冰箱贴、钥匙扣等，负责人徐清宽表示，涂成紫色的小商品沾了巴黎奥运会的”浪漫之光“，一个月销售出去的商品达1000余件。“据义乌市公布的统计数据，今年上半年，义乌市进出口总值首次突破3000亿元。其中，体育用品及设备出口50.2亿元，同比增长42.3%。”

注册企业数量飙升

8月16日至18日，2024中国(广州)跨境电商交易会举办，来自国内外的40余家跨境电商平台和来自国内20多个省市的1000多家企业汇聚一堂。涵盖了仓储、物流、支付、法务、系统服务商，还有各种行业的源头工厂。

“这几年创业者开始把目光投向跨境电商，2024年跨境电商仍是风口。”Shopee跨境电商平台相关负责人介绍说，创业者可以从门槛不高的平台开始摸索，再多留意东南亚市场，选品可以更简单，更容易出单。

在微博、小红书等平台，也可以看到不少90后、00后创业者参加广州跨境电商交易会的心得分享，还有创业心得，“熬过创业初期，我一个人从小白做到中部店铺。”一名“小红薯”留言说。

记者搜索“天眼查”“企查查”数据，显示国内现存跨境电商相关企业2.1万家，近十年相关企业注册量呈持续正增长态势。截至目前，今年已注册4715家跨境电商相关企业，已达去年全年注册量的81%。

来自揭阳的一名创业者告诉《工人日报》记者，以前经常去韩国、泰国采购小商品、零食等回国卖，现在在跨境电商平台开店做生意，卖穿戴甲、假睫毛等，一个月卖几百单不成问题。

在抖音平台做香氛直播销售的祝先生则在亚马逊上开了小店销售平价香水，“刚开始做，一个月卖卖香水和居家用品，生意不错。”祝先生说，以前在义乌、广州做档口的生意人，都看到了跨境电商的潜力，准备在跨境电商平台开店的人会越来越多。

可以看到，跨境电商正成为我国外贸增长的新引擎、新动力，无论是创业小白，还是商场老将，跨境电商已成为他们“捕获”订单、拓宽市场、挖掘增长潜力的关键战场。

不断创新，把握机遇

据跨境电商平台SHEIN发布的数据，今年夏天中国制造出口到中东市场已经“爆单”，不少上百美元的礼服和首饰在SHEIN网站上备受中东市场消费者欢迎，2015年，SHEIN就进入中东市场，深耕8年终于迎来了新蓝海机会。SHEIN的情况，也是中国跨境电商迈出第一步要面临的问题：选哪个行业？选哪个品类？选哪个市场？

近年来，中国大陆出口跨境电商无论是产业规模，还是产业综合实力，都在全世界跑出新增长速度。出口市场领域更广泛、出口品类更多元、产业服务更完善、品牌打造和物流、支付都在为中国制造高质量“出海”贡献力量，给中国跨境商家提供前所未有的机遇。但挑战和机遇并存，进入跨境电商产业，中国商家面临的挑战还很多。

“首先要通过资质审核认证。”祝先生告诉记者，在国内注册跨境电商要求较多，首先要有国内合法的营业执照，另外销售的产品须拥有符合国内国际要求的质量标准和安全规范等，还有语言门槛、仓储和物流门槛。最难的是，国外跨境电商平台经常修改政策，“商品标签、广告描述、税务等，都有变动。”

对整个中国制造“出海”的市场而言，营销模式和法务事务，都是新的挑战。

在深圳做跨境电商多年的李先生告诉记者，以前做跨境电商是“闷声发大财”，“现在要拼营销、拼流量，我们老了跟不上年轻人的节奏。”

对此，目前一些跨境电商平台兴起了全托管或半托管模式，但托管并不是免费的，商家利润被进一步压缩。记者查询相关资料发现，目前甚至有打着“跨境电商平台托管培训”的名义，涉嫌骗取创业者资金的骗局。

2024年，跨境电商行业将面临一系列新的发展趋势和机遇，同时政策支持和国际合作也将为跨境电商的发展提供新的动能。在这个充满挑战和机遇的时代，跨境电商企业需要不断创新，把握机遇，以实现可持续发展，并为全球经济的发展做出贡献。