火爆中国的直播带货 为什么在国外却火不起来？

2020年，除了新冠疫情之外，最火爆的网络热搜词就是“直播带货”。在实体经济不景气的当年，直播带货可谓是一针肾上腺素。

当时受疫情影响，许多线下商店遭受重创。放着激情音乐的直播间，观众也在主播一声声的“oh，my gad”、“各位美眉看这里”、“这也太美了吧”中逐渐上瘾，开始疯狂下单。

农民的农作物找不到经销商，不少主播便带上自己的团队，前往大山深处、田野之间，以农作物产地为直播背景，让直播间的观众最直接的感受到自己所购买的粮食是纯天然无污染，到自己手中还是新鲜美味的。

主播利用自身流量和直播经验帮着各地的老乡们销售着滞销的农产品，在挽回了农民的损失的同时也让直播间的观众感受到粮食的来之不易，在享受美食的同时将“珍惜”二字深深地映入脑海。

从这开始，直播带货开始不再小众化，人们逐渐接受了这个方式，各大主播也纷纷着手寻找商机，并且直播带货也渐渐地走向官方了，在精准扶贫工作方面也突出了它的巨大作用。在疫情困难，它也为我国经济增长提供了不少动力。

然而在我国火爆的直播带货，却在欧美等国发展不起来，这是为什么呢?

直播带货是一种通过网络视频直播平台展示商品和推销产品的新兴商业模式，已经在中国取得了极大的成功。而在欧美国家，尽管直播带货也有所发展，但发展程度相对较低。

欧美国家的直播带货起步较晚，但随着疫情的爆发，直播带货模式在欧美地区得到了更广泛的关注。在欧洲，英国、法国、德国等国家都有企业开始尝试直播带货业务。例如，英国时尚品牌Burberry在2020年6月尝试了其首场直播带货活动，吸引了全球各地的消费者。

在法国，美容品牌L'Oréal于2020年11月举办了一次直播带货活动，该活动共吸引了130万观众观看，销售额达到了270万欧元。在德国，汽车品牌保时捷于2021年3月在其官网和社交媒体平台上进行了直播带货活动，旨在展示其最新的电动车型。

在美国，直播带货也开始逐渐发展。2019年，美国在线零售巨头亚马逊推出了名为"AmazonLive"的直播平台。该平台为品牌和商家提供了展示和推销产品的机会。此外，美国时尚品牌Nordstrom也在其官网上推出了直播带货业务，并获得了不少成功的经验。

尽管直播带货在欧美国家还处于发展初期，但它已经被认为是未来一种非常有潜力的商业模式。通过直播带货，品牌和商家可以更加直观地向消费者展示其产品，同时还能与消费者进行更直接的互动。

在中国，直播带货模式的火爆不仅促进了消费升级，也为一些中小型企业带来了商机。然而，在欧美市场，直播带货的发展程度相对较低，主要原因有以下几点：

一、欧美市场消费习惯与中国市场不同。在中国，消费者普遍更愿意通过直播购买商品，而欧美市场则更倾向于通过传统的线下实体店或在线商城购物。在欧美市场，消费者更看重商品品质和服务，而不太会受到主播推荐的影响，因此直播带货在欧美市场的受欢迎程度较低。

二、欧美市场的营销环境不同。在中国市场，直播带货被广泛应用于电商领域，通过主播的推荐和宣传，可以很好地增加产品曝光率和销售额。但在欧美市场，这种营销方式可能会受到严格的广告法规的限制，这使得主播难以在直播中进行直接的促销活动。此外，欧美市场的消费者对于广告的容忍度相对较低，他们更看重品牌的信誉度和实力，而不是主播的口碑。

三、欧美市场的直播带货平台较少。虽然欧美市场也有一些直播带货平台，但是数量相对较少，市场份额也比较小。与此同时，欧美市场的在线购物平台比较成熟，竞争也非常激烈，大多数消费者通过在线购物就能够满足消费需求。

四、中国的电商、物流体系较为成熟发达，这使得直播带货模式在中国市场可以实现高效的落地和普及。相比之下，欧美国家虽然电商产业同样十分成熟，但物流配送效率普遍较低。这也是直播带货模式难以进入该市场的主要原因之一。

总而言之，由于中国和欧美之间在消费文化、环境和配套设施等方面的差异，导致直播带货模式在中国火爆却在欧美遇冷。当然，欧美商家也在积极布局直播带货，做中国商家的"学徒"。