国产手机上新 深圳品牌手机快速增长

在深圳顺电华强北店三楼的手机销售服务区，弧形的桌面上放着数张已经填写好的购置补贴申请表，多位工作人员正在帮顾客激活新手机。“荣耀、华为等品牌最近都上了新机，我专门来看看。”市民张先生准备买一部荣耀Magic4 Pro新手机。

消费是拉动经济增长的重要动力。近日，记者走访深圳多家3C数码门店看到，受政府补贴的拉动和疫情形势好转，深圳线下电子消费市场逐渐回暖，手机、电脑等电子产品销售火爆，深圳经济社会生活正在全面恢复，品牌手机销量快速增长，彰显出经济发展韧性和潜力。

“深蹲”和补贴引客流，高端手机受追捧

5月1日，深圳启动消费电子和家电购置补贴活动，拿出1亿元鼓励市民购买消费电子和家用电器产品。其中，消费电子补贴资金总额7000万元，家用电器补贴资金总额3000万元，为“五一”假期消费旺季再添一把火。

“真没想到下雨天，客流量也不少。早上9点半一开门，就迎来了一大拨顾客，很多是冲着今天政府推出的15%购置补贴来的。”“五一”期间，深圳降雨降温，但市民出门消费热情不降。多位数码经销商门店的工作人员直言，深圳这次推出的消费电子和家电购置补贴活动力度大，而且申请方便，对线下门店销售有很大带动作用。

数码经销商深圳市世纪华腾信息科技有限公司副总经理吕明告诉记者，今年“五一”，“深蹲”让客流有了保障，政府又有消费补贴，借助这波红利，旗下60多家门店整个“五一”的销售同比增长30%，其中，补贴对高端手机销售均价有很大拉动，表现抢眼的是荣耀高端系列，荣耀品牌高端机的销售占比达到60%。

“荣耀Magic4系列是拉动销量的主力。”吕明称，以荣耀Magic4系列的一款手机为例，原价5999元，补贴后可以优惠约900元，如果再叠加运营商补贴、门店以旧换新的政策，几乎可以不用花钱就把新手机带回家。这在消费电子行业可以说是“几乎从没有过”。

根据最新统计，4月30日至5月3日，深圳商圈客流“肉眼可见”稳步回升，假期重点监测商圈人流量和销售额较2021年同期都实现增长，全市整体消费金额超230亿元，同比呈上升趋势。

国产手机上新，深圳品牌手机快速增长

进入3月底以来，荣耀、小米、华为等国产品牌手机纷纷上新，尤其是高端系列机型的相继推出，让深圳“五一”的电子消费市场“有粮可卖”，也为市民在节假日期间的买机换机提供了产品支撑。

从新机发布来看，今年伊始，国产手机品牌对高端市场发起了新一轮冲击。在疫情影响和整体消费低迷的形势下，以荣耀Magic4系列、华为折叠屏手机为代表的高端机型逆势增长，全国销量超预期。

一季度，中国内地智能手机市场的表现因疫情影响落后于全球市场，出货7560万部，同比下滑18%。其中，荣耀以1500万部出货量、20%市场份额登顶国内市场；OPPO（包括 OnePlus）以1390万部的出货量保持第二；苹果守住了前三的位置；vivo和小米跻身前五，出货量分别为1220万部和1060万部。

“苹果手机的旺销主要在去年新机上市后的3个月，今年以来销量一直走低；在安卓阵营，国产品牌现在越做越好，但在高端机选择方面，华为缺位后，从门店销量来看，未来能承接华为市场空缺的很可能是荣耀。此外，折叠屏手机将是未来趋势。”吕明在分析深圳手机市场表现时表示。

根据Counterpoint发布的最新数据，在市场低迷情况下，荣耀逆势增长，一季度实现同比增长166.8%，环比增长15.5%，同比环比增长在行业双第一。

企业积极自救，电子消费市场稳步增长

深圳电子消费市场的回暖、深圳品牌手机的快速增长，其背后都离不开深圳企业的积极努力和自救。无论是创新研发投入、维持供应链稳定，还是积极布局渠道。

在手机行业，疫情影响是一方面，半导体（芯片等）供应也不容乐观，尤其是特殊的领域和品类上依然紧缺，比如存储、显示、摄像以及先进制程的SOC等。

荣耀供应链管理部部长宋亦文日前接受采访时称，在加强供应链安全稳定方面，荣耀做了大量工作，比如：特殊物流解决方案、备份供应商、供应商地域布局以及进出口布局等复杂的系统工程，避免在短期内因为某一个地方的疫情引起影响。目前，荣耀总体出货量没有太大影响，风险相对可控。

vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山告诉记者，手机厂商供应链存在链条信息没有打通的问题。要解决相关问题，终端厂商要对整个行业的发展有足够的前瞻性，同时在突发情况出现时，要跟整个产业链共同探讨和解决。

线下市场一直是手机厂商冲击高端的必争之地。在布局线下渠道方面，荣耀通过经销商参股的方式，占领了独特优势。数据显示，荣耀线下零售体系的终端数量已超过3万家，包括专区、专柜和授权体验店，其中重点授权店已有2000多家。目前，该品牌的线下销售总额占比超过七成，已建立起强大的线下扎根能力。

业界一直有一个共识：在中国市场能真正做成高端，关键一点在于能否用创新的科技产品赢得消费者的青睐。荣耀CEO赵明曾表示，Magic4系列上市后，60%以上的购机者来自苹果和华为的高端用户。目前，荣耀超过12000名员工，保持着研发人员占50%以上的“团队强技术配比”。

深圳多家数码门店销售人员告诉记者，有政府支持、有企业努力，以及手机刚需的存在，总体看好下半年的深圳电子消费市场，大家对前景充满信心，门店销量预计稳步增长，并从第三、第四季度开始会陆续有新店开出。（记者 周雨萌）