国产手机竞逐高端市场 谁能撑起高端市场份额

在近期召开的2022世界移动通信大会（MWC）期间，中国手机厂商大秀“科技肌肉”。OPPO公布两项高速快充的关键突破，荣耀推出新一代智慧旗舰Magic4系列，TCL发布5款30系列智能手机矩阵……

多家国际主流媒体盛赞中国手机厂商的表现，称“中国品牌正在传递火炬，MWC 2022 的新闻由中国科技品牌主导。” 事实上，作为一个各大手机厂商展示创新成果和前沿技术的窗口，MWC也折射出高端智能手机市场的发展情况。

从苹果一家独大到国产厂商逆势崛起，众多国产品牌谁能撑起高端市场份额成为业界关注的焦点。Counterpoint近期发布的报告给出了一个可供参考的答案，数据显示，2021年Q4中国市场智能手机出货量同比减少11%，苹果以21%的市场份额位列第一，紧随其后的荣耀市场占有率达17%，出货量同比增长100%，成为“安卓阵营第一”的智能手机品牌。

而从今年开年的数据来看，CINNO Research数据显示，1月中国市场智能手机销量同比增长0.4%，荣耀智能机持续表现强劲，同比增长242.9%。事实上，对于“持续表现强劲”的荣耀而言，冲击全球高端市场的决心空前巨大。

荣耀CEO赵明曾多次在公开场合表示，荣耀将超越华为Mate系列，剑指智能手机高端市场，从苹果手中夺下智能手机高端市场的份额。在本次MWC期间的荣耀发布会现场，赵明更是在一个小时内说了20次HONOR CAN DO（荣耀做到了）。

在赵明看来，最新旗舰手机荣耀Magic4系列是荣耀冲击全球市场的里程碑之作，代表了荣耀的科技理想主义和HONOR CAN DO的精神。HONOR CAN DO，荣耀的底气离不开强大的产品实力与对市场趋势的敏锐洞察。

近年来，国内手机厂商集体冲击高端市场。面对2022年即将展开的新一轮激烈竞争，荣耀又将如何证明HONOR CAN DO？

冲击高端，各家厂商“大显身手”

分析师认为，2022年各大手机品牌将持续加码高端智能手机竞逐，安卓阵营今年还将继续推出更多高端智能手机，有望从苹果夺回部分高端市场份额。为争夺高端市场份额，各家手机厂商“大显身手”，纷纷在芯片、屏幕、隐私、影像等方面发力。

以芯片为例，OPPO近期发布首款自研NPU芯片马里亚纳MariSilicon X，并在OPPO Find X5 Pro上首次搭载这款芯片。马里亚纳MariSilicon X通过DSA新黄金架构理念、6nm先进制程和自主研发的IP设计，带来影像垂直链路的定制整合，打破算法、芯片与传感器之间长期存在的协同问题，将计算摄影提升至新高度。同时，OPPO也与联发科进行合作，OPPO Find X5 Pro天玑版全球首发天玑9000旗舰5G移动平台，在提供极致性能的同时，实现更均衡的功耗表现。

对于荣耀而言，则从去年开始全面恢复与高通、联发科、紫光展锐等全球顶尖产业链伙伴的合作，拥有了打造世界级产品体验的生态布局。荣耀Magic4系列便采用高通全新一代骁龙8移动平台，相比较上一代骁龙888移动平台CPU性能提升20％，能耗减少30％。值得注意的是，荣耀Magic4系列还内置独立安全存储芯片，并推出行业内首个基于全新一代骁龙8移动平台的双TEE安全系统，将由内到外、软硬协同以及由端到云的理念全面贯通，实现用户对于自身隐私安全的可控性，持续打造可信的系统安全能力和友好的安全生态。

小米继澎湃S1之后，又带来自研影像芯片澎湃C1和自研充电芯片澎湃P1。近期发布的小米12 Pro首发澎湃P1，实现行业首个大容量单电芯120W安全快充。据介绍，澎湃 P1 作为业界首个谐振充电芯片，拥有自适应开关频率的 4:1 架构，谐振拓扑效率达 97.5%，非谐振拓扑效率为 96.8%，热损耗降低30%。基于澎湃P1，小米12 Pro可以实现大容量电池，且充电速度、安全性都得到了保障。

除了在芯片上各自发力，屏幕也成为本土厂商高端之战的一个重要支点。荣耀Magic4系列全系搭载京东方高端屏，实现了业界首款支持1920Hz高频PWM调光的LTPO屏幕，有效解决手机屏幕在低亮度场景下的屏幕闪烁问题，即使在弱光环境下也能为用户提供舒适的观看体验，降低长时间使用手机后的视觉疲劳感。年初，荣耀还发布了首款高端折叠旗舰荣耀Magic V，基于“一部到位”理念，满足用户在不同场景的轻量级应用及重度生产力需求。

此外，vivo也即将发布首款折叠屏手机X Fold，根据业内人士的相关爆料信息，这款手机有望成为业界首个超声波屏下指纹折叠屏，其铰链来自苹果供应链厂商杭州安费诺飞凤通信，添加了多重航天材料，且使用了六块精心排布的钕铁硼材料磁铁，来对抗UTG玻璃的张力，保证在极端条件下也能拥有良好的折叠表现。

在OPPO方面，继去年底发布OPPO Find N之后，其卷轴屏产品今年也有望量产。此前在2020 年OPPO未来科技大会期间，OPPO曾展示过一款名为 OPPO X 2021的卷轴屏概念手机，供应商为京东方。搭载OLED柔性卷轴屏及Roll Motor动力总成，OPPO X 2021的屏幕可以像画卷一样伸展开来，实现6.7英寸至7.4英寸之间的无级推拉变化，同时带来不折叠、无折痕的视觉效果。

由此可见，“高端”将成为2022年智能手机行业的关键词，各家正蓄势待发，通过一系列尖端科技的应用布局，向高端市场持续进击。

与苹果比肩，HONORCAN DO

不可否认的是，冲击高端市场，苹果依然是荣耀等中国厂商难以忽视的对手。虽然苹果是对手，但也同样值得业界尊敬与学习。去年，赵明曾在苹果秋季新品发布会结束后发声，称苹果为“强大而又令人尊敬的对手”，并表示“行业需要不断的创新和超越，作为科技企业，要用产品和创新来赢得消费者和市场的尊重。”

不断创新和超越，这也让业界联想起乔布斯时代的苹果。乔布斯终其一生追求极致、创新，在预见了消费者的潜在需求后创造出现代智能手机的鼻祖，将通讯、影音、娱乐等功能集于一体，并将多点触控的LCD屏幕等众多技术首次运用于手机。继承着乔布斯精神，苹果在库克的带领下继续成长壮大，刷新着智能手机的一项又一项纪录。

而对于荣耀而言，在冲击全球高端市场的路上，坚持以消费者需求为导向不断创新，实现芯片、屏幕、影像等不同维度的一系列技术突破。面对行业的不利因素与业界的质疑，荣耀逆势崛起，依靠“双轮驱动”极致产品主义走出一条“微笑曲线”，证明HONOR CAN DO，荣耀可以化行业的不可能为可能。

市场研究机构GfK预测，2022年智能手机市场将进一步复苏，5G和高端化趋势将驱动智能手机市场增长。在赵明看来，2022年高端手机市场将再次迎来重要窗口破局期，中国手机企业要在新一轮高端化征程中突围，必须抓住高端用户的核心诉求，打造精准差异化体验。

在本次MWC期间，赵明表示，“未来的智能终端将会更加个性化，理解用户需求，注重用户体验，真正做到‘懂你’，这就是荣耀未来的战略。如今，我们有了更多的空间来制定适合自己的战略去打造全球性品牌。荣耀将致力于有意义的科技研发，为全球消费者带来更好的体验。”

“对公司2022年的业绩非常有信心，预计全球销量有望翻番。”赵明称，荣耀已经为2022年冲击全球高端市场做好了充足准备。业内人士认为，从苹果手中夺下智能手机高端市场的份额，HONOR CAN DO，荣耀2022年的成绩单将让业界拭目以待。（作者：郑湘琪）