“冰雪之约”如何延续？“后冬奥时代”助“冷”经济另辟“新”径

中新网西安3月12日电 题：“冰雪之约”如何延续？“后冬奥时代”助“冷”经济另辟“新”径

作者 杨英琦

春分将至，气温回暖，北京冬残奥会即将落下帷幕。往年此时，季节性活动已纷纷“退场”，但随着“后冬奥时代”启幕，“冷”运动仍持有“热”流量，冰雪经济也不再“过季”。

陕西户外，大多雪场已停止营业，却仍有滑雪新手跃跃欲试。“三月初时，客流量虽有所减少，却是更适合初级人群学习滑雪的‘入门’阶段。”太白鳌山滑雪度假区市场总监余水告诉记者，借“冬奥”热度，今年春节期间雪场客流量同比增长50%，初学者、亲子类人群骤增。此外，青少年季卡销售量较上雪季相比增加12倍。

“两周前我初次体验滑雪，就‘陷’进去了。”西安女孩颜璟想抓住雪季的“尾巴”尽快“上道”，攻略查询后，她找到了一处室内滑雪基地。“在这里练习不分季节又便捷高效，我要‘偷偷’进阶，在下一个雪季出彩。”颜璟兴奋道，经过体验，她觉得滑雪模拟器与户外雪道并无太大差异。

不受限于场地和天气，闹市中的滑雪场解决了滑雪爱好者们在非雪季的需求，滑冰、冰球等从前的小众运动也转为了大众选择。冬去春来，冰雪产业的新场景、新业态已然走进大众视野。

记者了解到，西安一室内滑雪基地近一周内的门店线上浏览量达四千余人，周末时段前往则需提前五日预约。“我们一直向大家普及，非雪季也可以体会到滑雪的乐趣。”室内滑雪训练中心教练刘婧怡表示，冰雪运动并非“一次性”的季节性运动，发达的科技足以达到在没有自然条件的情况下“情景再现”。

“我们的初衷是培养专业的滑雪运动员，没想到如今的客户群体从幼儿至老人，愈发宽泛。”刘婧怡告诉记者，从收益来看，其所在门店的营业收入明显好于去年同期，因为人们“不再把思维局限于滑雪只能冬天进行”，同时，随着产业热度持续，也出现了越来越多希望加入该行业的人群。

“作为健康的潮流运动，冰雪运动热度增长最明显的还是青少年市场。我们也为此策划了多场冰雪研学、滑雪培训等活动，目前看来，这个行业非常具有可持续性。”余水告诉记者，“冰雪热”还催生了不少该产业内国产品牌的“亮相”，凭借不输国外品牌的质量、更加年轻化的设计，国产品牌受到不少消费者的青睐。

当民众对冰雪运动从“体验”转化为“爱好”，冰雪经济的“恒温”也将成为常态。冰鞋、雪板、滑雪服、护具等运动配件成了爱好者必备，新潮多彩的消费需求也为冰雪市场带来更多商机。

根据艾媒咨询发布的相关报告，中国冰雪运动行业规模整体保持稳定增长态势，预计2022年冰雪运动核心市场规模为713.9亿元(人民币，下同)，2025年将达到1245.5亿元。

从业三年，刘婧怡对冰雪行业充满信心。“冬奥会点燃了人们对冰雪运动的热情，这种热情的余温将一直持续。我预计五年之内，无论室内室外，冰雪运动会如雨后春笋，而在未来，这个朝阳产业定将飞速发展。”(完)