打造文旅IP 佛山九江镇塑造南海文旅新“顶流”

儒林湾规划发布一年来，九江以水脉串珠成链 活动“造节”塑造南海文旅新“顶流”

撰文：孙景锋

8月5日晚，江风徐来，伴随着耳熟能详的旋律，南海区九江镇儒林湾夕阳音乐会迎来了第八个专场。活动融入了咖啡营地等新元素，市民在咖啡飘香和动听的歌声中，共同度过了一个愉快的晚上，感受着九江的独特魅力。

【资料图】

作为九江打造的全新文旅IP，夕阳音乐会是儒林湾文旅产业蓬勃发展的缩影。为了推动文化赋能高质量发展，儒林湾总体规划明确，通过打造西江生态文旅带，用好西江生态核心资源，探索场景体验式旅游，打造成岭南水乡体验目的地、西江休闲目的地和历史文化研学的目的地。

一年来，儒林湾朝着定位和方向大胆探索，围绕着桑园围积极构建“两带两廊四片区”的文旅格局，将九江文化、水文化融入其中，通过举办一系列文旅活动塑造城市新IP，激活文旅新动力，以文化人、以文润城，不断开创文旅产业高质量发展新局面。

以文润城发掘独特文旅资源

“仍然自由自我，永远高唱我歌，走遍千里……”8月5日晚，一曲《海阔天空》点燃了儒林湾夕阳音乐会，沐浴在落日余晖中，九江源林西江湿地公园成为一片欢乐的海洋。

今年初，九江源林西江湿地公园开园并举行了首场儒林湾夕阳音乐会，取得了热烈反响。随后几个月，这一品牌活动经过不断摸索尝试，从最初单纯的音乐盛会，不断融入乡贤文化、乐善文化、夜间经济、咖啡营地等元素，通过线上线下传播，迅速成为九江乃至南海的新晋“顶流”，不断吸引着九江乃至佛山周边游客前来打卡。

随着音乐会热度持续升温，其品牌文化价值也不断凸显，成为展示九江特色文化、推动乡村振兴、提升城市吸引力的综合性窗口。音乐会的成功举办，是儒林湾通过活动造节、推动场景体验式文旅产业繁荣发展的缩影。

儒林湾拥有得天独厚的资源禀赋，处于世界级灌溉工程遗产桑园围核心位置，桑园围水脉贯穿全境。以传承西江独特文明的生态文旅湾区为定位，一年来，儒林湾通过丰富的文旅活动为牵引，不断引领文旅产业迈向高质量发展。

除了举办音乐会，儒林湾还积极挖掘传承龙舟、鱼花等传统文化元素，通过举办龙舟嘉年华、“寻江问渔·潮玩九江”系列文化活动，让更多人认识九江、了解九江、走进九江。

今年“五一”假期，儒林湾就举办了被誉为“水上马拉松”的五人龙舟锦标赛，100条龙舟竞速超30公里，再现百舸争流、竞相出海的盛况。活动现场进行了原创大型水上文艺表演《向海出发》，由近百名九江群众、学生共同演绎，讲述九江儿女同舟共济、奋发有为的感人故事。

此外，一年来儒林湾还密集举办了丰收节、烟花晚会、迎春花市、职工徒步等活动，通过丰富的节目表演，集中展示九江的独特文化，在九江、南海乃至佛山，不断打响九江文旅的知名度，让文化活动走进寻常百姓家。

系统谋划打造九江文旅新IP

在以活动为文旅产业“引流”的同时，儒林湾还注重对文旅品牌的系统性谋划，持续擦亮龙舟、鱼花、儒林文化、水文化名片等文旅IP形象，从“五文化、十非遗”的丰厚底蕴，到“诗酒渔场·烟桥九江”的宣传推广，儒林湾将美好生活与乡村美学和文旅体验有机融合，着力塑造“一村一品”乡村美学经济产业品牌。

这其中也包括打造烟桥古村旅游区。烟桥村已经有600多年的历史，古村规划完整，保存了大量古建筑群，村里河涌交错，绿树成荫，呈现出典型的岭南水乡风貌。儒林湾通过打造“烟桥印象”项目，推动开发旧烟桥小学、环村水道等项目供游客观光。

而在璜矶社区龙舟训练基地，通过开展“与世界冠军扒龙舟”的研学活动，不断深化完善龙舟研学游项目。当地已新建了一个景观平台作为水上游项目的游客停靠点，通过购置一批“水上自行车”“桨板皮划艇”“独木舟”等水上游乐设施，为游客提供户外运动、亲子活动等沉浸式水上体验，后续还有继续增购“画舫船”，提供慢速观光、水上餐饮等特色玩法。

通过加快落地游船体验、蚕房美食、乡村民宿、农旅观光等项目，培育户外、研学、露营、骑行等休闲度假业态，儒林湾着力培育一批文旅新IP，包括成功打造了百变蚕房，推动海寿“方舟”营地、森威婚纱摄影基地、龙舟日部落和一批大蚕房美食项目开门迎客，推动“好玩九江”更出圈。

在塑造品牌的同时，过去一年，儒林湾还着力推动文旅产业硬件配套提升，成功推动了一批博物馆升级和开放。其中，九江侨乡博物馆作为展示侨乡文化的重要阵地，充分运用数字科技，打造了VR数字馆，将实体博物馆真实还原到线上数字空间。游客只要扫描VR数字博物馆的二维码，就可以随时随地通过线上游览侨乡博物馆，了解九江独特的侨乡文化。

为了更好展示儒乡文化，儒林湾规划建设总面积达350亩的国风园，打造成为集文化展示、休闲研学、耕读体验、餐饮住宿于一体的综合性文旅产业园。其已先后引入了儒林书屋、粤品私厨、岭南茶馆等项目，为市民游客周末遛娃提供了一个好去处。

随着文旅产业发展，儒林湾的住宿配套设施不断提升，方舟民宿、江岛小筑、江心别墅等民宿先后进驻海寿岛。接下来，儒林湾还计划在璜矶鹭鸟天堂、烟桥古村等引入民宿业态。今年6月，希尔顿惠庭酒店佛山首店落子九江城区中心，进一步完善了儒林湾高端住宿业态；到今年年底，还将有楼高150米的源林酒店开业，能够一览无敌江景的万怡酒店也将于明年开业，为游玩九江的客人提供更多高品质的酒店选择。

以“水”绘就“水上九江”新蓝图

推动文旅产业高质量发展，儒林湾还致力做好“水”文章，助力“水上南海”建设。

当前，南海正大力推进“水上南海”发展战略，以水为媒，实现城产人文融合高质量发展。儒林湾拥有桑园围段最长的22.6公里江岸线和最开阔的3.8公里水域，得天独厚的岭南水乡环境，为“水上南海”战略提供了独有的生态支撑。

根据规划，依托地处桑园围核心区域的优势，儒林湾正着力构建“两带两廊四片区”的文旅格局。其中，“两带”是指沿着桑园围肌理，串联三乡围、海寿岛、海心沙、西江外滩、北江外滩、湿地公园，共筑西北两江生态文旅带；“两廊”是指依托儒林水道(南北主涌)、人字河(东西运河)两条黄金水道，贯通西江、北江，构建全域旅游格局；“四片区”则是指河清水脉片、南国酒镇片、烟桥璜矶片、农旅融合片。

为了持续擦亮自然生态底色，展现“水上文旅”美丽画卷，一年来儒林湾协同推进江心岛屿生态旅游、万亩美丽渔场、海晏河清之旅等亲水文旅项目建设，通过突出保护桑基鱼塘、河涌湿地、江心岛屿、野生鹭鸟等珍贵的九江特色生态资源，加快推进万亩美丽渔场、20公里西北江湿地公园、10公里农旅活力环和南乡森林公园建设，传承人与自然和谐相处的生态文化。

以水脉作为城市发展的动脉，儒林湾还在城市建设中进一步融入“水”元素。2022年共建成碧道14公里，实现西江碧道九江段18.4公里全线贯通，由三乡围碧道、西江外滩公园、源林西江湿地公园、下东碧道、鱼花鳗道五部分组成，打造具有粤港澳大湾区旅游吸引力的西江最美滨江风光带，提升居民获得感和幸福感。

今年以来，儒林湾已完成樵桑联围下东段5.8公里碧道建设，后续也将完成5公里生态碧道、海寿岛、海心沙文旅开发等工作。

随着规划落地，一系列项目快速推进，“水上九江”的蓝图逐一铺开，儒林湾在推进“水上南海”的建设中大步向前，以水脉串连文脉，不断擦亮九江文旅高质量发展新品牌。