文旅融合火“出圈” 点燃消费新活力

新时代 新征程 新伟业丨文旅融合火“出圈” 点燃消费新活力

(资料图片仅供参考)

本报记者 卢松 本报通讯员 王涛

凭券消费，两次发放6000余万元消费券，带动消费超10亿元，以“券力”助推消费“热”起来；

夜游沙澧，不仅赏灯河、观元宇宙AR光影秀，还能在河畔特色食品展览馆内品尝漯河味道；

打造品牌，依托双汇等知名食品企业和贾湖等悠久文化，扩大品牌影响力，发展实体连锁店，增添城市“烟火气”……

今年，漯河积极打造文旅文创融合新业态，多措并举打好拉动消费“组合拳”，持续叫响“食全食美·漯在其中”消费品牌，不断擦亮“漯食漯居漯游漯购”城市新名片。

小小消费券闹热大市场

“我抢到了5000多元政府消费券，购买了心仪的衣服、鞋子和日常用品，总共省了700多元呐。”7月28日，说起前段时间用消费券购物的经历，漯河市民段女士一脸兴奋。

如何让“真金白银”的消费券激发市民“买买买”热情？漯河市结合实际，科学设置、精准投放，今年第二季度的消费券集中投放在零售、文旅、汽车领域。其中，零售和文旅消费券连投9周，时间长、受众面广，汽车领域投入500万元按购车发票价格的5%发放电子红包。

在漯河，消费券发挥了“四两拨千斤”作用，带动消费“火”起来。统计数据显示，漯河今年已完成两次发放消费券活动，第一次投入资金4754.27万元，带动消费7.99亿元；第二次投入资金2050万元，带动消费2.36亿元。

漯河市发改委聚焦重点消费领域，举办一系列促消费专项行动；市工信局常态化开展企业帮扶，促进消费回补和潜力释放；苏宁电器开展家电补贴消费券活动，刺激群众家电以旧换新的热情……漯河市出台了包括优化消费环境、壮大主体规模等在内的一系列措施，各部门和市场主体也纷纷发力，在全市营造了浓厚的消费氛围。

消费券提升市场热度的同时，展会经济也引爆漯河消费热潮。今年5月16日至18日，第二十届中国(漯河)食品博览会期间，237个采购团、23480家采购商齐聚沙澧，入场观众达30万人次。展会期间，参展企业意向订单签订率达97%，现场交易额和线上线下意向采购额达473.07亿元。

同样火爆的消费场景，还在漯河“食尚年华”田园综合体上演。今年6月初，2023年我省消费帮扶“土特产”产销对接专项行动线下启动仪式在这里举行，全省1104家企业的3600多种产品集中参展，引得众多客商和消费者前来抢购。仅启动仪式现场，意向采购签约金额就达1.8亿元。

做足“河”文章打造文旅消费“增长极”

华灯初上，漯河沙澧河交汇处的红枫广场上，消夏市集早已人声鼎沸。激情四射的架子鼓表演点燃了现场气氛，各类特色美食吸引大批“逛吃爱好者”纷至沓来，小巧精美的文创产品刺激着年轻群体的购买欲望……“文旅+市集+文创+娱乐”的全新模式，解锁夜间消费新体验。

“原来上河堤就是为了锻炼身体，现在不仅能品尝美食，还能顺手买几件特产和文创产品，这种感觉太惬意了。”耳目一新的消费新场景，让90后漯河市民贺同双直呼过瘾。

美食诱人，美景醉人。漯河市委、市政府提出“文化点亮城市、产业彰显特色、创新引领未来”理念，加快推进沙澧河文化风光带提升改造项目，十里灯廊、元宇宙光影秀等项目快速上马，璀璨灯光映亮两河四岸。

今年5月15日，食博会前夕，全省首例元宇宙灯光秀在沙澧河畔惊艳亮相，将漯河的文化特色尽数展现在四海宾朋眼前。“灯光秀面世当天晚上，10多万人走进景区，比过年时还热闹。”漯河市沙澧河建设运行保障中心党组书记杨跃伟介绍，连同“五一”假期，外地游客和漯河市民在景区内消费1.4亿元以上，拉动消费25亿元以上。

漯河做足“河”文章，多元化文旅消费场景加速涌现。漫步金沙滩，棕榈树掩映下的漯河市特色食品展览馆内，摆满了琳琅满目的特色食品，方便游人选购；在漯河味道体验馆，三五好友品茶论道，畅聊人生；远离都市喧嚣，在沙澧壹号房车帐篷露营公园，游客可以享受吃烧烤、住帐篷、水上冲浪的全链条露营体验……沙澧河畔，正逐步形成“水上船宴赏水景、沿河美食观河景”的城市夜间消费场景。

乘着全省文旅文创发展大会的东风，学习雄安新区、西安、洛阳文旅文创融合发展的“真经”，漯河正加快推进沙澧河文化风光带提升工作，将以创新创意为内核，突出“灯”“河”主题，布局赏灯、游河、美食、文化体验四大业态，打造更多文旅消费新的“增长极”。

“我们将陆续推出多个‘爆点’文旅项目，在沙澧河风光带沿线布局汉文化馆、食品文化展览馆、青少年科技沉浸体验馆等，打造文创街区、漯河风情街区、美食文化街区，让游客在体验厚重历史文化的同时，收获更多新鲜感、体验感、满足感。”杨跃伟说。

叫响消费品牌形成消费新亮点

在漯河街头，双汇熟食门店随处可见，诱人的食物和四溢的香味，吸引着过往行人驻足选购。在熟食门店醒目位置，都挂着“食全食美·漯在其中”的圆形灯牌，这是漯河统一打造的消费品牌。

双汇熟食门店是漯河全新打造的“十品百店”典型店，更是示范店。围绕本地美食和特色产品，漯河创新推出“漯河宴”“漯河味道”“漯河礼物”“预制菜体验馆”“双汇尚菜馆”“双汇美味”“卫龙美味”“寻味南街村”“贾湖酒吧”“许慎书苑”十大消费品牌，并规划建设100家漯河十大消费品牌授权实体店，以“十品百店”示范拓展消费新空间。截至目前，漯河已建成“十品百店”示范店61家。

示范项目建设引领，消费新亮点呼之欲出。漯河加快做好食品工业、美食文化、美食品牌、美食城“四篇文章”，挖掘龙头企业工厂观光、品尝体验的潜力，以双汇、卫龙为核心打造工业游和食品文化游精品线路；围绕电商赋能食品产业和新增优质餐饮消费场景供给，实施“一城一会一基地”示范项目；扩大新兴消费需求，实施“千企上云、万店上线”行动……

今年年初，漯河印发区域性消费中心城市示范项目建设实施方案，强力推动“十品百店”“文旅美食双线游”等示范项目建设，不断创新消费场景、提升消费体验，更好满足消费新需求，助推消费市场做大做强。

“力争到2025年，漯河城市商业知名度明显提升、新型消费规模不断壮大、消费供给丰富多样、消费体验明显增强、城市夜经济更加繁荣、食娱购游深度融合，培育形成独具漯河特色、辐射中部、面向全国的区域性消费中心城市。”漯河市商务局有关负责人说。