非遗产品开启直播新“玩法” 提质创新“圈粉”海外用户

【现场】(英语)你只要简单地系在这里然后打个结，就像这样。好了看看这个，是不是很美？

【解说】在湖南溆浦雁鹅界古村落的“非遗出海”直播间中，两位身穿传统服饰的姑娘正用英语介绍着手中花瑶民族风格的丝巾，丰富的纹样、绚丽的花色以及背后的民族文化内涵使得越来越多的海外用户加入讨论的行列，整个直播间充满文化交流和好奇探索的氛围。

(资料图片仅供参考)

“非遗出海”项目负责人刘诗舟介绍，像这样的直播间在全球还有4个，分别设立在新加坡、马来西亚、长沙和义乌，目前已在全球积累了600万粉丝，产品销售额超过300万元人民币。刘诗舟告诉记者，如今越来越多的海外用户通过线上平台了解产品和品牌信息，以视频和直播“带货”的方式能更快速地将丰富多彩的“非遗故事”和“非遗产品”推向海外，进行跨文化传播与销售。

【同期】“非遗出海”项目负责人 刘诗舟

我们目前“非遗出海”整个项目分为三个阶段，一个是产品出海，文化出海，品牌出海。我们目前做的第一阶段就是在做这个文化出海和产品出海这个阶段，带领我们当地的一些学生也好，带领当地的想做这种非遗文化输出的人也好，把我们当地的一些这个特色内容产出去，今年我们把直播方向主要针对马来西亚、新加坡、印度尼西亚。

【解说】英语专业博士出身的王袆婧是“非遗出海”直播间的一名主播，她认为历史悠久的中国文化值得被广泛宣传，利用直播进行非遗产品出海就是一个很好的方式。王袆婧介绍，直播间销售的一部分是民间手艺人制作的花瑶挑花产品，另一部分是团队设计师通过提取花瑶民族服饰纹样、结合现代工艺设计的创意产品，包括零钱包、枕头、围巾等品类，在保留非遗文化元素的同时提质创新，让产品在海外取得了不错的销量。

【同期】“非遗出海”直播间主播 王袆婧

像是我们卖的非常好的一款产品是一块花瑶的小布，但那个布可以织成一个小包的形状，像欧美那边的客户都非常喜欢这种小包，因为他们可以在里面添加一些自己喜欢的幸运石之类的东西，可以当作随身携带的物品。

【解说】除了直播“带货”，“非遗出海”团队也会制作与中国传统文化相关的短视频，包含自然风景、少数民族人文风俗和非遗产品制作过程等内容，以此来扩宽海外用户了解中国文化的渠道。

【同期】“非遗出海”直播间主播 王袆婧

海外用户有很多是对中国传统文化非常感兴趣的，然后他们就会想通过一些媒介去了解中国传统文化，特别是一些图腾类的东西，他(海外用户)可能无法理解，所以需要跟他们进行一些解释，或者是一些背景描述。

【解说】王袆婧告诉记者，如今团队已经让非遗文化逐渐“走出去”，未来打算将海外视角“引进来”，邀请美国、英国及东南亚的海外博主来到中国，实地体验非遗文化，共同创作优质的内容作品，讲好非遗故事，让非遗出海。　李盈 长沙报道