环球今热点：万宁：“体旅+文旅”促进涉旅企业发展增收

“Z世代”带火万宁旅游市场 “体旅+文旅”促进涉旅企业发展增收

新海南客户端、南海网、南国都市报7月28日讯(记者 张野)“7月上旬开始，酒店每天基本都是满房，入住火爆；每天约有200多名家长和小朋友参与我们精心策划的暑期亲子活动。”石梅湾威斯汀度假酒店相关负责人介绍表示，酒店不但在7月份实现了“持续满房”的行业佳绩，1月-7月的酒店客房收入还提前完成了本年度全年预算。

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万宁设施齐全、服务贴心的滨海度假酒店向来备受“宅酒店”出游人群的喜爱。暑假期间，万宁石梅湾艾美度假酒店、神州半岛喜来登度假酒店等多家度假酒店迎来了游客高峰，入住火爆；中小酒店入住率也打破纪录，各有增量和突破。据了解，2022年上半年，万宁共接待游客总人数累计349.71万人次，旅游总收入达28.61亿元。

完善滨海旅游产业链 满足“Z世代”消费需求

在旅游和文化、体育融合发展的大势之下，万宁深入挖掘“体旅+文旅”的市场潜力和社会效益，进一步提升城市美誉度和知名度，已成为当前滨海运动休闲旅游的热门标志性城市。

“近两年来，万宁致力于打造全域旅游示范区标杆，把“体旅+文旅”融合发展，作为万宁谋长远发展的四个百亿级产业之一，不断做大做强冲浪产业链，打造“年轻活力之城”，吸引年轻群体到万宁打卡旅游，旅游人群和旅游消费呈现年轻化、消费能力变强的发展趋势。”万宁市旅文局相关负责人表示，大量涌入的年轻客群，不仅让万宁冲浪、露营、咖啡等文化成功出圈，擦亮了万宁城市活力、潮趣的招牌，同时也倒逼万宁涉旅企业创新升级产品，更好地满足Z世代游客个性化需求。

冲浪，是万宁水上运动的一张金色名片。近年来，随着万宁冲浪产业的逐步发展，精品冲浪赛事和人气音乐节轮番举办，加上各类热门影视、综艺IP的助力，“冲浪万宁”的名声愈加响亮。

暑期期间，万宁日月湾迎来了一波冲浪游客的高峰，不仅教练们的课程排得满满当当，许多店内的冲浪板更是“一板难求”。“暑期来临，俱乐部每天接待100多个学员，其中小朋友占到一半，人均体验价格在700元左右。”戒浪不冲浪俱乐部相关负责人介绍说。

求新、求异、会玩是Z世代旅游爱好者的需求。近年来，万宁及时结合潮流，积极调整产业布局，依托优质的滨海旅游资源多元化发展，打造了冲浪为核心，兼备游艇、潜水、动力滑翔伞、低空飞行等海洋和航天旅游体验项目的完善产业链；同时通过举办冲浪、帆船、海钓等国际和国内品牌赛事，打造独特海上运动文化品牌，形成了健康、时尚、动感的滨海旅游业态，进一步助力城市发展和经济复苏。

政府搭台众人拾柴 烧旺文旅产业这把“火”

越来越火的海上运动不仅火各大海湾，也惠及了周围的乡村。在日月湾附近的万宁市礼纪镇田新村便是很典型的例子。凭借着越来越火的冲浪运动，田新村牢牢抓住机遇，大力发展民宿、餐饮、冲浪俱乐部等冲浪配套产业，让村子一改沉闷，充满年轻活力与开放的气息，逐渐成为大部分日月湾游客的首选“落脚地”。

“目前，田新村有23家民宿，12家饭店，有58人担任冲浪教练。村里投资在日月湾湾区的停车场，每年都能带来不少的收入。”田新村党支部书记陈真国表示，民宿和饭店的发展令当地村民获得了不少就业机会，去年光是村集体经济收入就有54万元。

目前，万宁还正在打造以集文化、艺术、娱乐等为一体的多元化产业集群，拓宽万宁文旅高质量发展的新征程。今年以来，万宁市先后举办了海南省沙滩拔河公开赛、万宁市男子篮球联赛、第六届海南省运动会冲浪项目等众多体育赛事，不断将“活力万宁”“运动万宁”“年轻万宁”推向“热搜”；积极引进各大音乐IP，在日月湾、石梅湾和神州半岛等地先后举办草莓音乐节、WAVE浪潮音乐节和万宁潮音派对等多场音乐节，将海滩变成年轻人喜爱和游玩胜地。在一系列赛事和音乐节的大力推动下，2022年上半年，万宁共接待游客总人数累计349.71万人次，旅游总收入达28.61亿元。

“政府搭台，让企业唱戏，对路的产业、火爆的行情，也力促万宁各家酒店和景区乘势积极提升自己，推出好项目，尽力做‘不一样的东西’，自练内功练得很成功。”万宁市旅文局相关负责人表示。