数字化、绿色、可持续！2021年农产品电商发展面临新挑战

作为我国县域经济发展的新引擎，目前农产品电商发展正面临新的挑战和机遇，其中，数字化、绿色、可持续正成为其创新发展的关键词。

“数字化转型与创新是2021年农产品电商发展的新热点，目前农产品电商新模式层出不穷，国企、县域电商、互联网平台都在持续发力模式创新。”近日，在2022中国农产品电商高层研讨会上，中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛表示。

会上同时发布了《2022中国农产品电商发展报告》（以下简称报告）。报告显示，2021年农产品电商发展一方面面临政策利好，农村电商示范力度加大；另一方面农产品电商开始进入“严监管”期，社区团购从快速发展到行业深耕，各平台开始往农产品上行、供应链优化、冷链物流和仓储建设、农村网点建设等方向积极发力，且农产品电商上市成为热点。

当前，乡村振兴正以“数字化”为抓手加快实现，农产品电商的发展也由“数字农业”向“数字农产品”转型。数据显示，2021年，我国农村网络零售额达20500亿元，同比增长14.23%；农产品物流额首次达到5万亿元；农产品进出口贸易额突破3000亿美元大关，达到3041.7亿美元。截至2021年9月，我国淘宝村达到7023个，淘宝镇达到1598个。

多样的创新型模式在农产品电商领域遍地开花。据了解，网库集团的“百家优品中国行”、国家城乡供应链创新应用示范企业的各类实践、浙江平阳县域电商的数字化转型等各类互联网平台旗下的新模式都在过去一年中不断迭代。

报告还指出，2021年我国农产品电商发展面临一些问题，包括农产品电商文化滞后、农产品电商模式同质化等。中国供销电子商务有限公司公共事务总监陈月敏也表示，质量参差不齐、品牌特色不强、专业人才稀缺等是限制国内农产品电商发展，特别是农产品上行的主要问题。

“农产品电商目前迫切需要转变政策思路，进一步夯实农产品电商持续健康发展的基础。”农业农村部市场与信息化司处长张天翊表示，农业农村部会继续加大脱贫地区农村电商政策支持力度，深入推进“互联网+农产品”出村进城工程，充分用好已有项目支持农村电商发展，并加强人才培训。

“在发展时必须绷紧规则这根弦，我们要倡导将竞争对手变成竞争伙伴的新电商文化，同时，避免同质化竞争、趋同投资以及重复建设。”洪涛表示。（本报记者冉隆楠）