【高端访谈】网易副总裁王怡：稳步提升海外收入占比到40%-50%

2023科隆国际游戏展期间，网易集团高级副总裁王怡接受记者专访时表示，全球化是现阶段大部分中国游戏厂商的核心战略，网易希望稳步将海外市场收入占比从目前10%的水平提升到40%-50%。

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随着国内游戏版号发放恢复常态，2022年以来国产游戏海外市场销售出现下降。对此，王怡指出，全球化一定是网易以及大部分中国游戏厂商的核心战略。全球市场也将成为未来中国游戏的重要增长点。目前，网易游戏海外市场营收占比达10%左右，未来希望这一比重能达到40%-50%。

他说，海外市场环境与国内存在明显的差异，包括本地化运营、人才招揽、服务器安全以及政策法规，都在一定程度上增加了企业开拓海外市场的成本。同时，海外游戏巨头依托产品和技术优势，正在加快重新布局，冲击中国企业在游戏市场中积累的优势。比如，游戏行业的芯片级别技术——3D引擎，在国内手游市场，接近90%的游戏都使用海外第三方商用引擎开发。但网易从2007年就开始研究自研引擎技术，目前已经拥有两款100%自主知识产权的引擎，并获得多项业界领先的技术专利。

据介绍，网易从2015年开始探索海外市场的机会，目前网易的数字文化精品已经出海到200个国家和地区，累计触达超过7亿的海外人口。网易游戏推出的以国风色彩与武侠元素为基底的《永劫无间》全球销量已超过2000万份。网易自研游戏《荒野行动》更是成为日本的国民手游，累计玩家数超过8500万。

去年我国游戏行业销售出现了多年来的首次下降，但网易游戏业务净收入的增长仍非常稳健，王怡认为，这主要得益于公司一直以来坚持的精品化、多元化战略。在国家政策的引导下，目前游戏市场环境得到明显改善，整体游戏市场正朝着精品化的方向发展，这也将有利于网易这类重视自主研发的游戏厂商。

他说，今年6月，网易自研的《巅峰极速》《逆水寒》手游等多款大制作产品正式上线，广受玩家欢迎，稳居应用商店下载和畅销榜前列，有望带动今年业绩继续保持长线增长。

在谈到加快海外市场布局时，王怡称，网易一直坚持“自研+投资”两条腿走路开拓海外市场。近三年来，网易研发投入超350亿元。网易游戏全球拥有超15000名游戏开发人员，成为全球最大的网络游戏内容孵化器之一。另一方面，网易也在发达国家地区加快构建全球创新研发体系。

2022年以来，网易先后在日本、北美、欧洲成立多家游戏工作室，吸引了包括《孤岛惊魂》《看门狗》《生化危机》《鬼泣》等全球顶尖游戏作品的核心人才加盟，面向未来、面向全球研发世界级文化精品。

王怡说：“我们不仅拿出真金白银来帮助这些全球人才搭建团队，我们也愿意把网易二十多年来积累的技术和资源开放给他们，通过中台的形式去支持他们全链路的生产。此外，我们还形成了全球人才定期‘交换轮岗’的机制，让中国的团队和海外的团队，互相学习、分享，最大化激发人才的创作潜力。”

王怡坦言，中国游戏出海交流，是融入海外当地语境，还是打好中国文化这张牌，大家其实都在摸索。网易坚信，随着民族文化宝库的不断深挖，中国游戏将向全球献上更多震撼人心的作品，也将藉此为全球文化生态，提供宝贵的灵感和充足的养分。

近几年，网易的实践也证明，原滋原味的中国风游戏同样能够受到海外的欢迎。今年，《永劫无间》全球销量再一次打破了国产买断制游戏销售记录，并逐渐在北美地区风靡起来。本次科隆游戏展，由网易游戏投资的Everstone工作室开发的国产武侠开放世界游戏《燕云十六声》首次面向海外开放试玩，便吸引了欧美、日韩40余家媒体预约试玩和报道。

王怡在2023科隆国际游戏展期间举行的论坛上发表主旨演讲