【财经分析】最火暑期“下半场”：沉浸游、“反向深度游”等热度大增

跨过立秋，近五年来“最旺暑期游”迎来下半场。平台数据显示，大型戏剧城沉浸游、反季避暑冰雪游、“冷门”小城反向深度游，成为8月份游客更青睐的旅游方式。业内人士预计，随着中小学开学临近，暑期旅客量开始逐渐回落，机票价格有望明显降低。同时，随着出境跟团游国家和地区再度增加，未来相关产品平均价格仍有下降空间。

(相关资料图)

7月以来国内热门城市酒店预订增1.4倍

去哪儿8月14日提供数据显示，7月份以来，国内热门城市机票预订量较2019年增长四成，国内热门城市酒店预订量较2019年增长1.4倍。8月4日，国内离港旅客量超过五一节前高峰，创下年度最高纪录。

国内长线游需求仍在持续释放。从去哪儿提前预订情况来看，北京、成都、上海、重庆、深圳、广州、昆明、西安、杭州、长沙等城市依旧位居热门目的地前列。从预定量增长幅度来看，一些拥有机场的小城凭借便利的交通条件和实惠的价格，同样吸引了大量旅客前往，如贵州黔东南、黔西南，吉林延边，广东阳江、汕头，山东日照、淄博，云南迪庆，广西崇左，海南万宁、文昌、琼海等城市旅游热度较高。

深受年轻群体喜爱的音乐节、演唱会，也仍是暑期移动的“爆款制造机”，“音乐节开到哪里，年轻游客就会涌向哪里”。中国演出行业协会监测显示，7月至8月份，大中型旅游演艺项目将超300个。暑期演出项目品类丰富、场次集中，各类沉浸式、互动式演艺、大型演唱会、音乐节和各地景区的旅游演艺项目成为暑期文旅消费热点。

“大型音乐娱乐演出，可以在短时间内产生较强的人流聚集效应，提振当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。同时，音乐演出受众以年轻人和学生群体为主，能够帮助目的地有效吸引年轻客群。”同程研究院相关负责人在接受记者采访时表示，2023年，非一线城市的大型演出增长迅速，一线明星进入县城、景区参加音乐节演出，为目的地和景区文旅发展提供了新思路。

途牛旅游网相关负责人对新华财经记者表示，今年五一假期后，国内旅游市场迎来全面爆发，整个二季度出游人次环比增长显著，避暑游、亲子游、毕业游等出游热潮的提前到来，旅游市场持续保持着“高开稳走、加速回暖”的态势。

沉浸游、冰雪游、“反向深度游”热度增近3倍

相比于7月份全国多个热门城市“人满为患”、热门景区一票难求，暑期还未出游或者二次启程的游客们开始了“花样玩法”。大型戏剧城沉浸游、反季避暑冰雪游、“冷门”小城反向深度游，成为8月份游客更青睐的旅游方式。

近年来随着传统文化影响力加大，越来越多游客选择前往沉浸式主题公园，“跟着唐诗宋词古文去旅游”成为许多年轻人钟爱的旅游路线。去哪儿平台数据显示，沉浸式文史景区热度环比6月增2.7倍。较热门的沉浸式景区有郑州只有河南·戏剧幻城、无锡灵山小镇·拈花湾、西安长安十二时辰街区、洛阳洛邑古城、廊坊只有红楼梦·戏剧幻城等。

同时，面对高温天气，广东、河南、浙江、四川、湖南、江苏游客更喜欢在三伏天享受“冰雪避暑”。去哪儿平台上，7月份至今室内滑雪滑冰景点门票销量环比6月增长187%，消夏室内滑雪场前十为郑州银基冰雪世界、广州热雪奇迹、绍兴乔波冰雪世界、成都热雪奇迹、南通森迪冰雪乐园、咸宁际华冰雪.香城滑雪馆、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、梧州启迪鸿星雪立方冰雪世界、长沙湘江欢乐城-欢乐雪域、广州正佳企鹅冰雪世界。

此外，不少游客选择了“反向深度游”，据去哪儿大数据，今年暑期至今，冷门目的地城市酒店预订量同比2019年增长1.2倍，其中中高星酒店预订量增长明显，涨幅超1.5倍。不少游客前往儋州、鹤壁、临沧、玉溪、咸宁等小众城市，来一场不打卡、不赶趟的“躺平式旅游”。

“避开人潮、远离喧嚣，选择非著名旅游小城，已经是新时代的出游方式。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析，对于很多旅客来说度假感尤为重要。“去年十一假期‘反向旅游’已经成为新潮流，今年暑期‘下半场’甚至‘十一’预计也都将会成为更多游客的选择。”

出境游热度再起 产品平均价格仍有下降空间

出境游也再次迎来重磅利好消息。8月10日，文旅部办公厅发布通知，即日起，恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家和地区 (第三批) 出境团队旅游和“机票+酒店”业务。至此，出境跟团游国家和地区由此前的60个扩展至138个。

同程旅行数据显示，上述消息发布后，平台签证咨询量较前日同一时段上涨近3倍，赴相关国家的出境游产品咨询量大幅攀升。相关负责人介绍，目前同程旅行平台已上线前往各出境游国家的签证产品，土耳其、澳大利亚、日本、北欧等热门目的地的出境跟团游产品也已经上线。“随着出境游目的地的增多和相关产品的持续丰富，出境游放开的市场红利还将持续得到释放，有望在十一假期迎来全面爆发。”

而根据去哪儿提供的数据，出境游预订量目前已恢复至疫情前的五成以上。飞猪数据显示，7月平台上签证办理量同比去年增长超13倍，其中，日本等目的地的签证办理量已超过2019年同期，而同样名列第三批恢复名单的韩国、印度、芬兰、卢森堡、瑞典等目的地，本地玩乐服务日均履约量也已全面超越疫情前同期水平。

价格方面，同程旅行数据显示，目前出境游产品平均价格普遍较2019年同期上浮10-20%，主要由于出境游重新开放以来，国内游客的旅游消费水平升级，私家团、小包团、纯玩团、五钻高端团等品质型产品的市场占比快速提升。

“航班供给一定程度上影响了出行热度与价格。”肖鹏分析，具体来看，今年暑期飞往东南亚、港澳、日韩等地的航班较多，“而且随着出游热度攀升，部分航司也针对东南亚线路推出优惠活动，所以今年暑期东南亚地区价格相比2019年同期较低。”业内人士预计，8月20日之后，中小学开学临近，暑期旅客量开始逐渐回落，届时机票价格也将明显降低。