头显刚推出就减产？苹果及多家上市公司接踵发声

一个月前，在苹果全球开发者大会上，被称为十年来最重磅新品的苹果首款头显Vision Pro正式亮相。然而，这款引起科技界广泛关注的头显还未正式上市，就已传出减产的声音。

日前，有媒体报道，由于头显设备设计的复杂性和生产困难等原因，苹果公司已经大幅下调了其混合现实（MR）头显的产量预测。

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对此，苹果中国相关人士7月5日表示，头显投产计划通常会根据市场情况适时调整，具体由相关部门统一协调。目前多家产业链相关上市公司也做出了回应。

相关上市公司连夜回应

经过七年的研发，被称为“空间计算设备”的苹果首款头显设备于上月发布，计划明年初才会上市。

根据最新传来的减产消息，与苹果和中国部分代工企业关系密切的两名人士表示，苹果仅准备在2024年生产不到40万台Vision Pro。另外，两家为Vision Pro提供某些零部件的中国独家供应商表示，苹果只要求他们在第一年供应13万至15万台的配件量。而这较原定目标大幅减少。公开信息显示，苹果最初预计第一年的销量为300万台，但后来将这一数字降至100万台，如今再次降至不到40万台，这相当于较最早目标缩减了近九成。

在苹果头显发布之初，多家上市公司看好其带来的市场前景，并表达了开放的态度。

佳创视讯在投资者互动平台上表示，公司目前已获取到 VisionOS SDK及模拟器，正初步开展项目迁移与开发测试，并将在Vision Pro开发机开放申请后提交申请，公司后续将密切关注苹果MR生态发展及所蕴含的市场机会，并探索和研究相关技术与公司现有业务的融合。

智度股份也称，目前公司已申请 VisionOS SDK开放测试资格，后续将密切关注苹果MR生态发展及所蕴含的市场机会。

而世纪华通表示，尽管目前尚未与苹果头显开展合作，但我们始终对一切前沿的技术载体持开放的态度。

据了解，苹果头显多家供应商为国内企业。减产意味着其产业链零部件等提供商的订单量也将大幅缩减，亦引发投资者对多家上市公司频频提问。

对此，立讯精密、科瑞技术、博众精工等上市公司纷纷进行了回复，部分公司甚至连夜发声。立讯精密、科瑞技术相关人士的回应大多表态为，因保密协议对具体客户的事项不方便透露。博众精工董秘办人士则对媒体称，公司负责苹果Vision Pro的组装，目前还没有收到关于削减产量的通知。

而从资本市场的表现来看，目前产业链上市公司受减产传闻影响有限，7月5日，立讯精密、博众精工股价高开。

成本高昂但需求不定

被各界寄予较高期望的Vision Pro，为何会在上市前夕减产？

高昂的售价及成本、需求的低迷、产能的限制，或是苹果一再削减头显产量目标的主因。

这款头显高达3499美元(约合2.5万元人民币)的售价，让众多消费者表示难以接受，而这也注定了其在短期内难以进入大众消费市场。

值得一提的是，此款头显虽然定价高昂，但供应商利润却较为微薄。供应商需要将生产线从现有的产品转移到新的头显生产工艺，这需要大量费用。这种情况也让投资者们开始重新考虑苹果公司在这一市场的表现。如何降低成本，对苹果及其供应商而言是个挑战。

同时，Vision Pro的制造工艺极为复杂，无论是头显上曲面前置玻璃、弧形的外壳还是内置的密集电子元件，在选材上要求高、组装起来也非常繁杂，需要供应链合作完成，而目前产业链供应显得不足。

与此同时，由于目前头显市场是新兴领域，未来其利润和销售也仍是未知数。

恒信东方也对投资者提示称，苹果VisionPro头显刚刚发布，相关开发者套件和接口尚未公布，目前无法判断其他平台的开发积累能否直接移植至该平台。

致敬未知创始人兼CEO吴德周认为，苹果头显的问世带动产业链配套发展。不过，目前AR、VR行业存在的问题是，其更多应用场景聚焦在相对封闭的空间内，急需找到一个普适性的革命性质的应用场景。其次，行业内企业尚需将产品与AI进行深度结合。

平安证券指出，从当前VisionPro的硬件性能以及发售定价来看，苹果首款MR设备主要针对开发者用户。预计在2024年至2025年期间，苹果将推出新款低成本头显方案，搭配逐渐丰富优化的生态内容，届时有望迎来出货放量契机。