指数显示：怀仁陶瓷品牌传播力呈现“双高”态势

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29日，在首届山西特色专业镇投资贸易博览会举行的特色轻工高质量发展论坛上，由新华社中国经济信息社研发的“新华·怀仁陶瓷品牌传播力指数”（简称“指数”）正式对外发布。指数显示，2022年1月至今，怀仁陶瓷品牌传播力指数呈现高开高走态势。

山西省怀仁市是我国陶瓷的重要产地之一，有千年制陶史，被誉为“中国北方日用瓷都”。2022年，山西省将“怀仁陶瓷”列入首批“十大特色专业镇”。

据了解，指数充分利用网络大数据，以知名度和公信度两个核心要素构建指数体系，对怀仁陶瓷进行品牌传播力监测。其中，知名度主要从怀仁陶瓷数量评价品牌“响不响”，公信度强调媒体网民对品牌评价“好不好”。

指数分析认为，今年二季度，怀仁市通过推介会、专题推广、指数签约等工作助推陶瓷信息传播量持续增长，拉动二季度指数环比增长16.25%。其中，与怀仁陶瓷相关的“产业集群”“品牌”“质量”“专业镇”等热词高频出现，呈现出陶瓷品牌建设与产业发展的双轮驱动特征。

在景德镇陶瓷大学二级教授张纯看来，怀仁陶瓷区域品牌在国内外已经具有一定知名度，一批企业品牌正在形成影响力。他建议，怀仁陶瓷可通过产业素质提升行动、公共服务提档提质行动、品牌提标行动、陶瓷小镇提质行动等助力高质量发展。

近年来，怀仁市以“增品种、提品质、创品牌”为抓手，不断提升陶瓷品牌影响力，特别是以建设省级专业镇为契机，怀仁计划以打造产业生态全国一流、产业能级逾百亿的陶瓷专业镇为目标，到2025年全产业链能级100亿元，到2035年全产业链能级300亿元。

28日开幕的首届山西特色专业镇投资贸易博览会以“扩大品牌影响、加速产业集聚、促进合作共赢”为目标，打造“永不落幕的山西特色专业镇投资贸易博览会”。本次分论坛吸引了国内轻工领域专家学者、企业家、行业从业者共200多人参与。