【财经分析】端午出游热度五年最火 演唱会音乐节显带动效应

“五一”后旅客依旧不减的出游热情，造就了五年来“最火端午假期”。多家旅游平台陆续发布的假期出游数据显示，部分旅游业态的恢复已超过疫情前水平，演唱会音乐节等拉动旅游市场增长，长线游热度提前、避暑旅游达到新高度。同时，“松弛感旅行”替代“特种兵式旅游”成为假期“关键词”，用户对行业服务的品质化、精细化也提出了更高的要求。

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端午假期旅游业延续复苏势头 多指标超2019年水平

即便部分地区已进入高温“烘烤”模式，但人们出游热情依旧高涨。飞猪《2023端午出游快报》显示，端午期间，包含国内机票、酒店、周边游、中长线路游等在内的国内旅游服务延续了今年以来的复苏势头，商品订单量继续超越2019年同期；同时出境游稳健恢复，较同样长度的元旦假期订单量已增长3.6倍以上。

去哪儿数据显示，2023年端午假期，国内热门城市机票预订量超过2019年同期二成 ，国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。携程发布2023端午假期旅行数据显示，国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。同程旅行发布《2023端午假期旅行消费报告》也显示，2023年端午假期期间，同程旅行机票、酒店、景区门票及度假业务量均超过2019年同期。

“拼假热”也带动了端午长途旅游的热度。途牛数据显示，部分用户选择通过请假、调休等方式“请三休八”、延长假期，国内长线游成为端午假期用户的热门选择，出游人次占比达57%；出游天数方面，更多用户选择了3天及以上的出游行程，3天及以上行程出游人次占比为55%。国内长线游方面，上海、南京、北京、广州、天津、杭州、合肥、深圳、济南、武汉等地用户出游热情更为高涨。飞猪平台上，端午国内中长线路游套餐的预订量同样超越了2019年同期。在非省会城市中，西宁、桂林、丽江、西双版纳、金华、扬州、珠海、南通、烟台迎接的长途旅客数同比增长最多。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，今年端午成为名副其实的“五年来最火端午”，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。同时，由于今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。

“虽然在端午前并未有现象级爆红城市出圈，但我们也观察到，有更多城市重视城市文明与市场公平透明，以举办音乐节、丰富夜经济等吸引年轻人，增设卫生间、垃圾桶、路牌等公共设施。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“从去哪儿数据来看，暑期预订已开始，这些为提升旅客体验而做的努力也终将开花结果。”

演唱会音乐节等拉动旅游市场增长

端午假期的国内旅游市场中，以音乐节、电竞酒店为代表的潮流文化，和赛龙舟、包粽子、游园会为代表的传统文化“各显神通”，为国内游客带来丰富的旅游消费选择，尤其是演唱会和音乐节与旅游体验高度融合，给游客带来“音乐+旅行”双重狂欢。同时，“避暑”成为热门关键词，清凉的公园竹林、水上乐园和海滨海岛都是人们假期避暑的热门选择。

据不完全统计，今年端午假期期间，全国大型演唱会、音乐节多达数十场，如桂林草莓音乐节、四川眉山天空音乐节等，各类音乐表演活动更是达到数百场。数以万计的年轻游客为一场演唱会奔赴一个城市，开启自己的假期旅行。同程旅行数据显示，各地2023年端午假期期间，国内演唱会、音乐节周边商圈酒店预订量同比上涨超过300%，部分热门商圈出现“一房难求”的情况。青岛凤凰音乐节举办地——青岛金沙滩景区是假期最热门的演出住宿商圈。

此外，在多地持续高温的背景下，海岛出海、夜游等避暑玩法在这个假期迅速崛起。根据飞猪发布的数据，大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游热度也在持续升温。昆明、海口、三亚、乌鲁木齐、厦门成为今年端午预订最热的“避暑圣地”。

“松弛感旅行”替代“特种兵式旅游”

和“五一”假期出游潮中涌现的“特种兵旅游”模式不同，许多游客在端午开始回归享受旅行的状态，追求“松弛感旅行”，这也对行业服务的品质化、精细化提出了更高要求。

以近期爆火的贵州“村超”为例，比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客，携程平台上，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。和足球“村超”异曲同工的还有端午期间在各地上演的龙舟“村超”，端午假期，广东佛山的酒店订单同比增幅达到55%。赛龙舟、龙船饭等节日传统焕发韵味，让外地旅客们慕名而来，深度体验当地文化氛围。

去哪儿数据也显示，端午机票价格较五一下降二成以上，酒店价格较五一降低近三成，出游成本更低了，但从平均支付价格却并未等比下降。“这意味着，旅客更愿意住得好一点，玩得轻松一点。”行业人士分析，在经历了“贵且挤”的五一，旅客更愿意多花一点钱，追求品质出游。

“很多年轻旅客认为，出来玩并不是简单的景点打卡。平时除了带领游客参观以外，我们还会提供私藏的小众景点攻略、筛选专业旅拍师，以满足游客的情绪价值为先。”据携程金牌向导肖兵介绍，由于临近暑期，最近自己的客人中，95后、00后年轻人居多，而这些旅客对旅游的品质需求和情绪诉求更高。

飞猪的出游数据也印证了这一趋势。今年端午节的高星酒店预订量同比增长超3.4倍，民宿预订量同比增长超3.2倍，宅在酒店里避暑度假已经成为当下备受年轻人推崇的休闲方式，平台上的酒店和民宿商家也顺势推出了一系列“住宿+X体验”类商品，如小猪民宿上新了综艺同款的“民宿+非遗体验”特色套餐，苏州雅辰悦居酒店在店内推出了木偶戏、糖人等有着苏州本土特色的非遗体验服务。

“今年用户出游对酒店服务的品质化、精细化提出了更高的要求。”广州白天鹅宾馆驻店总经理林镇海表示，高端商旅、亲子出游、康养理疗、城市目的地度假需求集中，越来越多的年轻用户更青睐‘宅酒店’，期望在酒店内体验居住、餐饮、遛娃、度假休闲等一站式服务。