抓住“欢乐消费”机遇 广东游艺产业出口海外持续复苏

位于广州番禺的星力动漫游戏产业园内，云集着300多家游艺设备生产企业，钓鱼机、投篮机、摩托赛车……各种游艺设备让人眼花缭乱。作为国内的游戏游艺设备集中地，这里拥有国内商用游戏游乐设备外销市场的大比例占额，是国内动漫游戏研发和外销主要基地之一，光是研发夹娃娃机的企业就有100多家。

在“双循环”发展格局下，中国企业和非洲市场正在通过海盗船、摩天轮、翻转火车以及各种游乐场，联手打造新的经济增长点——“欢乐消费”。有企业负责人笑称：“非洲游乐场的游艺设备被广东企业承包了。”而一家负责游乐场设计的公司也表示，每年接到非洲的游乐场订单达到上百个。记者近日对此进行了采访。

抓住“欢乐消费”机遇：

广东游艺产业出口海外持续复苏

朱贺是广东一家大型游艺设备公司的负责人，该公司是广东省游戏产业协会的会长单位之一。在公司一楼的展示平台，他指着一台定制版钓鱼机告诉记者，这一款机子的名字叫“金枪鱼”，已获准在美国销售，在国外一台售价达到2万美元以上。而仅这一款设备的订单就有300多台，总价约700万美元;另外一款名为“速度与激情”的游戏摩托车，价格大约10万元一台，在市场上也非常受欢迎。

朱贺介绍，非洲市场的出口大约占公司海外出口额的20%。而2019年是该公司对非洲贸易最火爆的时候，当时公司游艺设备总产值达到10亿元，其中约有2亿元销往非洲市场。从今年开始，朱贺明显感受到海外订单的复苏。他边说边拿出手机，查看公司的海外订单情况。“今天又有两个200万美元的订单。预计今年我们的海外市场能达到3.5亿元。”

前几天，几家游艺公司的负责人告诉朱贺， 从去年12月到今年3月，他们已经把过去3年损失的订单都补回来了。“今年预计行业销售额很快可以恢复到疫情前的水平。”

朱贺早在20世纪80年代就来到广东，他是广东游艺产业发展壮大的见证者。经过40多年的发展，广东已经成为中国游艺产业最发达的地区。“广州是游艺设备的贸易和展销中心，中山是游艺设备的生产中心。如今广州和中山的游艺设备占了国内游艺设备的98.7%。”他说。

这些年，朱贺公司的游艺设备先后出口到南非、肯尼亚等十多个非洲国家。在“一带一路”倡议的推动下，中非交流越来越多，在非洲经商、创业的中国人也越来越多，这也让广东游艺设备“出海”到非洲有了桥梁。

朱贺表示，广东是外贸大省，在广东和非洲开办的博览会也意味着广东企业成为非洲“欢乐消费”的重要参与方，广东企业走进非洲恰逢其时。“我们经常开玩笑说，非洲市场上的游艺设备都被广东企业承包了。”

全产业链“出海”：

每年为非洲设计、落地上百个游乐场

如今，广东游艺企业“出海”非洲不仅是销售游艺设备，而是全产业链都在开拓非洲市场。

中山大象无形环境艺术有限公司总经理刘震告诉记者：“如非洲企业可以获得关于游艺产业布局和运营的专业培训，经过专业培训，当地人就有机会自己开一家户外游乐场或室内游乐场。这几年，广东游艺企业已经摆脱了过去单纯向非洲出口游艺设备的路子，而是开始全产业链输出。”

刘震的公司主要从事室内、室外游乐场的设计和落地、施工，是游艺产业链条的下游产业。“打个比方，如果非洲某个地方要建一个300亩的游乐园，我们就要先进行相关业态的规划和空间设计，包括后期施工。”就在今年3月，他们公司专门为阿尔及利亚一家大型游乐场进行了方案设计，并派技术人员前往当地进行施工。目前，该公司一共为20多个国家进行了游乐场规划设计，其中就包括十多个非洲国家。

刘震介绍，这些年他们公司到非洲建设的游乐场项目大幅增加。在2010年到2018年，他和公司的100多名设计师每年要设计、落地400个游乐场项目，而2012年和2013年更是每年设计600个项目，其中大约一半在国外，非洲国家的项目数量超过100个。“现在我们的游乐场建设已经进入4.0版本了，而非洲国家正在经历消费升级，他们对游乐场的需求井喷。”

对于刘震提到的全产业链转型，朱贺也表示认同。他说，如今粤企不仅是游艺设备出口，而是带动“中国创意”和中国文化走出去。同时，游乐场布局与运营也成为粤企为非洲当地企业提供的重要服务内容。“广东企业和非洲当地企业合作的方式有多种，非洲企业可以单纯作为进口商，只进口游艺设备使用;可以作为经销商，从广东以较低价格买入游艺设备，然后在当地销售;也可以作为客户，由广东企业出口设备，然后在非洲当地设立游乐场，由双方共同运营，或者请广东企业来运营。”

从“广东制造”到“广东智造” ：

物美价廉让广东游艺设备在非洲吃香 “双向奔赴”未来可期

朱贺经常赴非洲参加游艺产业展销会，他说：“这些年非洲经济发展很快，人们的消费也在升级，当地群众对旅游休闲娱乐的需求正迅猛增长，我们的游艺设备刚好契合了当地在这个发展阶段的需求。”在他看来，广东企业在开发适合不同经济水平的游戏娱乐设备和提供系统服务上有着巨大优势。

第一，广东有着完备的制造业体系，再复杂的游艺设备都能生产出来。“游艺产业其实是制造业和创意产业的复合体，制造业是根基，游艺设备的核心是芯片研发和集成制造能力。”第二，广东企业有很强的创新能力。“过去一款游艺设备从设计到最后批量生产可能需要3年，但如今研发周期已经缩短一半，因为中国最优秀的游艺机设计师都集中在广东。”第三，广东游艺产业聚集度高，具有成本优势。

“在游艺设备产业，不论是技术水平还是产业规模上，广东都是国内领先的。‘广东制造’的优势是优质、物美价廉。”朱贺说，这些年他明显感觉到出口到非洲的游艺设备在升级。“如今广东出口到非洲的游艺设备基本上都是具有自主知识产权的产品，出口游艺设备的价值也从过去的不到1万美元每台(套)增加到动辄3万美元每台(套)。”

对于游艺设备从“广东制造”到“广东智造”的变化，朱贺体会深刻。他举例说，早期的篮球游艺机比较简单，随着技术的进步，逐渐增加了大屏幕、篮筐左右移动、照片拍摄、微信排名、小程序分享等功能，到后来又增加了福袋、弹幕、联网竞赛等功能。“别小看篮球游艺机的变化，这背后是广东制造业高质量发展的一个缩影，如果没有芯片研发支撑，没有集成组装技术，这样的游艺机不可能生产出来。”

广东另外一家游艺设备制造企业负责人刘海波(化名)也告诉记者，游艺设备的范围非常广阔，包括室外游乐园、室内乐园、主题公园、水上乐园设施设备及规划、设计、施工、主题包装、装饰造景等。刘海波的公司生产包括空中单车、碰碰车、海盗船、转马等游乐设备。今年1~3月，公司出口到国外的游艺设备销量有了300%的增长。他告诉记者：“南非正在成为非洲的旅游休闲娱乐中心，不论是建设户外主题公园还是更新室内游艺设备，广东企业都在其中获得了广阔空间。”

刘海波介绍，如今非洲国家逐渐进入“欢乐消费”爆发的阶段，而广东游艺产业与非洲的空白市场有高度互补性，对于非洲本地企业来说，选择“广东制造”也是一种双赢。他表示，广东游艺设备的一大优势就是综合性价比高。“像同档次的一些游艺设备，中国出品的价格会比其他国家便宜40%-50%。”

对于广东游艺产业开拓非洲市场的前景，企业家们都充满信心。“未来广东游艺产业全产业链深耕非洲大有可为。”刘震说。

不仅是粤企出海，中非之间经贸合作正经历着“双向奔赴”。在中国(中山)国际游戏游艺博览交易会的牵线搭桥下，广东游艺企业每年都会赴非洲进行游艺产业推介。“能够在满足非洲‘欢乐消费’的同时，也让企业成长壮大，这是最好的结果。”朱贺说。

广东省游戏产业协会：

广东游戏游艺产业规模聚集、产业链完整

广东省游戏产业协会相关负责人表示，游戏游艺产业是我国文化旅游产业的重要组成部分，兼具科技创新、文化载体等特性，正不断为“文化+科技”“文化+旅游”等方面注入强劲动力。接下来，协会将一如既往发挥桥梁纽带作用，支持配合做好游戏游艺设备内容前置审核工作，助力游戏游艺产业高质量发展。

据该协会介绍，广东游戏游艺产业在海外发展迅速主要得益于以下因素：

首先，广东地处得天独厚的地理位置，为广东游戏游艺企业提供了便利的海外市场进入通道;其次，广东游戏游艺产业规模聚集、产业链完整，广东游戏游艺产业规模居全国首位，产值在全国占比持续保持在98%以上。广东拥有众多从产品研发、生产、销售、运营等上下游各个环节的企业，形成了完整的产业链，这为广东游戏游艺企业在海外市场的竞争中提供了更多的资源和优势。

不仅如此，广东游戏游艺企业的产品内容和提供的服务多元化，可以满足各个国家和地区不同的文化和消费需求。广东企业具备较强的市场敏锐度，积极推动游戏与文旅、体育等产业结合，为其在全球市场中推出具有竞争力的产品提供了重要的支持;此外，广东游戏游艺产业企业积极地开拓海外市场，不断寻找机会，积极参加海外展会，在全球范围内推广自己的产品，拓展新市场。这种积极性使得广东游戏游艺企业在全球范围内能获得较大知名度。