世界时讯：【财经分析】我国旅游经济迎来“小阳春”

迎接春暖花开，各地加强旅游资源推广，多家企业数据显示春节节后一段时间“淡季不淡”。业界预计，2023年旅游市场全年“稳开高走、持续回暖”。

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旅游企业数据显示“淡季不淡”

相较于春节、五一、暑期、国庆等传统旺季，春节后一段时间旅游市场往往相对平淡。但多家旅游企业及旅游平台数据显示“淡季不淡”，旅游市场迎来“小阳春”。

首旅如家酒店集团最新数据显示，旗下中高端事业部2月8号RevPAR（平均每间可供出租客房收入）同比2019年恢复至142%，出租率90%以上的有72店。集团旗下商旅事业部出租率90%以上的有582店，其中北京、成都、上海等多地“如家系”酒店RevPAR达420元以上。

首旅如家酒店集团总经理孙坚预计，在三四月份之后，人群流动的增加、展会市场的蓬勃发展将会对社会经济活动产生重大推动作用。下半年行业仍然会有比较大的发展空间。2023年，首旅如家也将积极推进产品迭代换新、会员体系升级、服务质量提升，同时也将推出全新的中高端酒店品牌。

华住集团相关负责人介绍，目前一线城市的受到商旅市场回暖的影响，酒店的入住率和预订率明显提升，以北京、上海为例，春节之后，商旅出差为主的商圈及部分门店出现了连续高出租率的表现。

景区方面，赏花、观展是近期的热门选项。携程数据显示，2月至3月赏花类度假产品预订量同比暴增880%。上海世纪公园4000余株各色梅花竞相开放，2月18日接待游客超9万人次，是近十年来的客流最高峰。

携程研究院高级研究员沈佳旎介绍，春季旅游市场将与传统旺季一样“火”。截至2月20日，在携程平台上预订2月至3月国内自由行产品的订单量同比增长446%，跟团游预订量同比增长188%。在出境游方面，携程数据显示，2023年2月至3月，中国内地用户预订海外酒店的订单量环比增长达到52%。

资本市场活跃起来。同程旅行近日宣布，拟以不超过7亿元的总代价收购同程旅业。去年12月底，同程旅行曾宣布将收购同程国旅，并积极推进旗下旅游度假业务的深度整合。同程相关负责人介绍，同程旅行正持续完善旅游行业供应链的布局。马蜂窝也于近期宣布完成新一轮融资，由贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等机构联合投资。

多地积极推广旅游资源

多地乘势积极推广旅游资源。在“拾味台州”台州美食上海推广活动上，台州市副市长章月燕介绍，当地正在打造“鲜甜台州”美食品牌。据不完全统计，上海已有1300余家台州餐饮企业，深受上海市民喜爱。“希望以美食为媒，吸引更多上海市民前往台州品美食、度假，携手促进长三角文旅市场复苏。”章月燕说。

福建武夷山的城市推介聚焦茶文化。两地文旅部门签署文旅战略合作协议，多家旅行社签约，以精品旅游线路、会议、专列以及疗休养等系列活动促进两地文旅合作。根据武夷山市移动大数据等平台监测，2020年、2021年上海游客占武夷山游客数量的近10%。

云南大理在上海的文旅推广引入市集元素，其推介的文旅项目以康养为主。携程平台上，“市集”是有关大理旅游的高频关键词。云南省大理白族自治州文化和旅游局局长赵薇介绍，大理1月份共接待旅游者943万人次，为2019年同期的107%。春节假期过后，大理旅游市场“淡季不淡”。

“2023湖州文旅（长三角）高校推广活动”还带来了当地人才政策和若干就业岗位需求。湖州市文化广电旅游局副局长马卫忠坦言，将文旅资源推广和“双招双引”结合起来的初衷正是“吸引年轻人前往湖州体验‘绿水青山就是金山银山’，更欢迎青年才俊前往湖州安家兴业”。

随着天气转暖，上海持续位列国内最活跃的客源地和最热门的目的地之一。顺应市民及游客需求，上海文旅部门持续发布当季最新文旅活动信息，涵盖赏花、观展、非遗体验、听戏等内容；时尚活动和“海派城市考古”历史资料讲述结合起来，带观众和游客深度体验红色文化、海派文化、江南文化。

预计全年旅游经济“稳开高走”

中国旅游研究院《2022年中国旅游经济运行分析与2023年发展预测》蓝皮书分析，2023年春节假日成为2020年以来最好的春节假日旅游市场，拉开了全年旅游经济“高开稳增”的序幕。预计二季度旅游市场将进入预期转强和供给优化的新通道，暑期有望迎来全面复苏，避暑旅游很可能接近甚至达到疫情同期水平。

蓝皮书预计，2023年，国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，约恢复至2019年的76%。实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%，约恢复至2019年的71%。全年入出境游客人数有望超9000万人次，同比翻一番，恢复至疫前的31.5%。

中国旅游研究院副院长唐晓云说，品质提升正成为提振文旅消费的新引擎。在产业复苏过程中，政府有作为、企业在创新、市场体系更优化。同时，人才培养和能力建设更是产业可持续发展的强支撑。

根据相关调研，各地提升服务质量仍需努力。中国旅游研究院2023年春节假日文化和旅游市场专项调研数据显示，21.2%的受访企业认为旅游接待量完全恢复但接待能力跟不上，供给侧恢复滞后直接影响了游客体验；29.4%的受访游客认为景区或场馆内各项服务跟不上；11.8%的游客感觉旅游成本大幅上涨，部分地区不合理涨价和临时取消订单等现象引发负面舆情。

专家建议，应加强对重点城市旅游目的地建设和游客视角下的旅游业高质量发展的专业指导。加大旅行社、旅游景区和度假区、星级酒店和旅游民宿的市场监管和安全检查工作力度。加强对散客、自助旅游需求的理论研究、制度创新，指导地方和行业面向新需求，创造新场景、研发新产品。