春节假期前四天：长线游火爆、出境游回暖、周边游活跃

农历兔年春节假期过半，无论从是旅游平台大数据还是景区旅行社等市场主体表现，旅游市场明显升温。

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同程旅行数据显示，今年春节假期前三天（农历除夕至正月初二），国内酒店预订量同比增长56%，景区门票预订量同比增长79%，国内机票预订量同比增长30%，出境机票同比增长218%。

马蜂窝旅游研究院高级研究员王晓雪分析称，“团圆”是这个假期的主旋律。作为正式告别“就地过年”的第一个春节假期，家庭以及亲子出行的比例较去年同期都出现了大幅提升。假期前四天亲子游热度涨幅超过480%，自然和人文景观以及主题乐园都是亲子家庭的热门之选。

春秋旅游有关负责人也介绍，与去年相比，今年春节携带孩童出游的比例增长明显，18周岁以下孩童占比28%，同比增长11%。

从出游行程来看，长线旅游度假市场持续升温，出境游迅速恢复，周边游继续保持了较高的活跃度。

长线游方面，据春秋旅游统计，跨省游长线目的地的出游人次与去年同期相比增长50%以上。马蜂窝大数据显示，从农历除夕到农历正月初三，国内长线游订单量占比超过60%，云南、广东、海南等温暖宜人的南方目的地成为游客出行首选。同程旅行数据显示，云南西双版纳、昆明、丽江、大理四个传统热门旅游城市酒店预订量同比上涨均超过5倍，普洱、保山等相对小众的旅游目的地酒店预订涨幅更是超过了10倍。

周边游方面，春秋旅游统计，上海及周边地区的出游人次与去年同期基本持平。同程旅行有关负责人介绍，在乡村民宿里，采摘农田里的新鲜瓜果，和孩子们一起包饺子、写春联成为城市亲子游客的春节新玩法。马蜂窝数据显示，在老家的周边、近郊和家人一起庆祝新年是不少返乡过年人群的首选，周边游、近郊游订单占比超过36%。

出境游方面，马蜂窝数据显示，出境游订单量较去年同期涨幅超过500%，泰国稳居订单量最高的海外目的地榜首。

值得一提的是，人们对出行品质的要求不断提高，五星级酒店订单占比近50%。

景区方面，上海欢乐谷春节期间预售门票数量同比去年增幅达263%，购票人数增幅超330%。上海东方明珠广播电视塔客流量较去年同期明显增长，明珠塔上旋转餐厅的年夜饭预订一空。上海海昌海洋公园春节期间酒店满房、门票预订量激增。多家景区负责人对记者表示，从春节假期市场来看，对2023年全年文旅市场的恢复和发展充满信心。

中国旅游研究院院长戴斌认为，今年春节假期旅游市场有望创下3年以来同期景气新高。春节旅游消费也显示，我国旅游消费特点正从“大规模、标准化”转向“分众化、系统化、品质化”。