环球聚焦：线下出行热 “云”上玩法新——从平台大数据看兔年春节“暖意”和“新意”

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新华财经北京1月22日电 出行热情高涨，线下消费活跃，AI画头像、AI写祝福语等玩法受欢迎……这个兔年春节，来自多家互联网平台的大数据传递出一线经济的暖意、人们欢快过节的新乐趣。

今年春节更多人选择回家过年。百度发布《兔年新春热搜大数据》显示“回家过年”搜索热度同比去年上涨23%，“回家带点啥”相关搜索环比上升24倍。美团数据显示，截至1月16日，“春节”相关关键词的搜索量周环比增长198%，机票和火车票预订量周环比分别增长133%和154%。

春节假期公众旅游热情高涨，马蜂窝大数据显示，1月中旬以来，“春节去哪”相关热度上涨达172%，“海岛”“温泉”“民宿”成为春节假期高热度搜索词。根据百度地图大数据，酒店需求量从正月初一开始逐步攀升，酒店订单排名前五的城市为上海、重庆、北京、广州、三亚。

来自美团的数据也显示，“在酒店过年”成为许多消费者的春节选择。“今年春节生意明显好过去年同期，整个1月份的出租率已经接近85%，大年初二、初三的客房基本全满，其余时段也仅剩少量可订。”西双版纳铂尔曼度假酒店相关负责人说。

与此同时，文娱、餐饮等线下消费不断升温。抖音生活服务发布的《春节消费前瞻报告》显示，1月9日-15日期间儿童主题乐园订单量周环比增长了188%、春节档影片预售订单量周环比增长了167%。在美团平台上，“年夜饭”相关堂食套餐线上订单量周环比增长118%，四五线城市年夜饭堂食预订增速最快；此外，新年写真、全家福在春节前夕预约紧俏，“逛兔年灯会”“做兔子花灯”“博物馆里过大年”等相关搜索热度高涨。

线下出行热的同时，“云”上的新玩法也为这个兔年春节增添乐趣。让AI写一段精彩的祝福语、画一幅关于新年的头像……百度大数据显示，AIGC（人工智能自动生成内容）今年春节受到欢迎，“AI写春联”与“AI写祝福”搜索热度同比去年分布增长98%与134%。

春节期间，“动起来”“听得见”让拜年红包通过更多元的形式，将温暖送到亲友身边。其中，微信新版拜年红包配合兔年的动态特效，同时可添加语音祝福，用户可以在发红包的同时录一段语音送给好友，当用户收到拜年红包后，也可以播放、收听红包里的语音。

逛集市、画糖人、买竹编、剪窗花……快手“云上庙会”上线了非遗手艺创意视频集，23位非遗手艺人，通过不同特色手艺制作不同寓意的兔子工艺品，让民众感受民俗里的传统年味。此外，从河南浚县热火朝天的舞狮高跷，到富有悠久历史的江西南丰摊舞，再到广州的龙狮表演，短视频平台还带领受众通过“直播漫游”的方式感受不同地方的春节民俗特色，在“云”上增添过年的趣味。