当前短讯！【财经分析】元旦假期跨省游热度释放 预计全年旅游市场“稳开高走”

在刚刚过去的2023年元旦节假期，国内旅游市场平稳复苏，跨省游消费热度得到释放。业界预计，2023年全年旅游市场将呈现“稳开高走，加速回暖”的态势，预计2023全年国内旅游人次和国内旅游收入恢复至疫前的70%至75%。

经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。

同程旅行大数据显示，元旦旅游出行市场较疫情前呈现“量价齐升”的趋势。2023年元旦假期国内机票订单量较2020年元旦假期上涨2%，机票均价从2020同期的676元上涨至905元；酒店订单量较2020年同期上涨32%，酒店均价也从229元上涨至244元。

(相关资料图)

同程研究院分析，元旦市场的快速回暖，一方面是由于人们的出行信心逐步恢复，长线游需求有所上升；另一方面则是2023年春节假期较早，春运客流高峰提前，出行需求叠加。

从目的地来看，城市周边游、近程游、休闲游仍是主流，冰雪、温泉、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、街区休闲、古镇漫游、看烟花、登山等高品质玩乐体验受到年轻人青睐。同时，跨省游消费热度得到释放。

携程集团落地数据显示，元旦假期北京本市旅游订单量占比59%，跨市订单量占比为41%；上海本市旅游订单量占比49%，跨市订单量占比为51%；江苏本省旅游订单量占比48%，跨省订单量占比为52%。

马蜂窝大数据显示，第一波感染高峰日趋平缓的一线及“新一线城市”出行率先迎来出游高峰，成为2023元旦假期旅游消费群体的主力。北京、上海、成都、广州、深圳位列出行热情最高的客源城市前五名。

中国旅游研究院院长戴斌分析，城市的旅游消费中心和市场基础支撑地位更加突出，都市休闲、周边和近程旅游已经成为旅游投资基础支撑和创业创新的主引擎。

跨省游消费热情也得到释放。携程集团报告显示，相较2022年不到四成的用户跨省出行，2023年元旦假期，近六成的用户选择跨省游。跨省游表现较为活跃的目的地包括：海南本省旅游订单量占比13%，跨省订单量占比为87%；黑龙江本省旅游订单量占比31%，跨省订单量占比为69%；吉林本省旅游订单量占比29%，跨省订单量占比为71%。

在跨省游中，“避寒”和“赏雪”是两大关键词。飞猪数据显示，2023年元旦假期，海南目的地的旅游商品预订金额同比2022年增长超5成。后冬奥时代全民“上冰雪”热情依然高涨，包含“滑雪”“冰雪”等关键词的热门冰雪旅游商品增长超3成。

戴斌认为，有理由将2023年旅游经济预期由“谨慎乐观”上调为“乐观”，全年将呈现“稳开高走，加速回暖”的态势，季度增速有望环比走高。预计2023全年国内旅游人次和国内旅游收入恢复至疫前的70%至75%，入出境旅游人次有望恢复到疫情前的三到四成。

驴妈妈旅游网CEO邹庆玲也认为：“2023年元旦，城市商圈人流回升，北京故宫、上海豫园等景区人如潮涌，一切都在朝好的方向发展。随着出境游的逐步放开，境外目的地的搜索量开始不断攀升，相信很快境外目的地会加入到游客长途游的选择中。”

业界同时建议，旅游产业政策的价值取向要及时从之前的托举、纾困、托举，转向对旅游投资机构和市场主体的创新引导上来。

戴斌分析，一方面，应保持助企纾困政策的延续性，避免市场主体未复工先失血。旅游市场复苏需要过程，旅游企业经营情况改善有快有慢，要适时延长涉旅优惠政策时限，错开政策到期期限，鼓励质保金保险产品研发推广。

“另一方面，旅游业不仅要强调经济属性，也要强调文化内涵；不仅有产业功能，也有事业目标；不仅要市场供给，也要公共服务；应将‘游客满意度高不高’‘市场主体竞争力强不强’‘发展动能新不新’作为新时代旅游业高质量发展的衡量指标，在质的有效提升基础上寻求量的合理增长。”戴斌说。