庭院消费火爆海外 中国力量蓝海掘金

在欧美国家，大部分家庭都拥有独立的庭院。种植花草，自己动手布置庭院是不少家庭居家消遣的方式。在新冠肺炎疫情在全球蔓延期间，庭院改造的相关视频更走红社交平台，大量用户拍摄他们在家改造小院的相关内容并上传，仅在You Tube上就有约47万条相关视频，且点击和播放率都颇高。

这也成为海外庭院消费火爆的一个印证。凭借产业基础设施完善、行业聚合优势和稳定的供应链，中国庭院用品生产企业正成为力撑海外庭院消费需求的主力军。同时，依托跨境电商平台对消费行为和趋势的洞察，不少企业通过产品改良和精细化运营提升商品附加值，赢取更广阔的市场。

庭院消费火爆海外

通常情况下，随着欧美地区二季度的气温回升，庭院消费类目将迎来一年中的第一个高峰期。而在疫情蔓延期间，海外封城居家政策更带来了庭院消费热潮。

Statista数据显示，2020年，全球园艺市场规模突破1000亿美元大关，预计全球园艺设备和用品需求还将稳步增长，到2024年市场销售额将达到1300亿美元。

数字平台Klaviyo分析了全球园艺电商数据后发现，2020年家居园艺产品的全球线上销售额比同期增长了100%。在这种爆发式增长之后，虽然庭院用品电商销售额逐渐回归理性增长，但近两年年复合增长率仍接近20%。

美国园艺协会一项针对美国园艺爱好者的调查也显示，2021年，园艺参与人数相比疫情发生前大幅上升，园艺爱好者新增1.8亿人，42%的爱好者增加了园艺养护工作时间。

在此背景下，看好庭院消费市场前景并提前布局的中国制造企业收获颇丰。根据亚马逊全球开店分析，受疫情冲击，原本以实体店为主要销售渠道的不少欧美庭院用品门店开始转向线上，开辟新的增长点。同时，疫情对全球供应链造成冲击，使部分国外工厂生产受阻，国外卖家无法供给的订单不仅回流到中国工厂，也辐射到做跨境电商的卖家。

在跨境电商平台上，中国出口的割草机、树枝剪刀、防护手套、花盆容器、浇水水管等园艺商品，烤架、烟熏炉等烹饪设备，以及户外吊床、桌椅等家具套装均在海外畅销。

“近两年工厂的订单量都在猛增，但材料价格也涨了超30%，加之航运价格上涨，工厂端的整体利润没涨太多。不过在疫情防控期间新开拓的电商渠道，比传统外贸机会多，利润空间也大，目前公司也准备加大在电商渠道的投入。”一位来自广东佛山的庭院家具卖家表示。

随着海外庭院消费高峰期的到来，近日，多个亚马逊庭院类目商家反映，部分商品又出现了一夜售罄的火爆态势。

中国力量蓝海掘金

中国庭院用品产业基础设施完善，行业的上中下游形成了各种各样的聚合优势，产业带供应链优势显著。相关机构数据显示，中国是全球园艺工具最大的出口国，占据全球园艺工具出口市场近一半的份额。

从全国来看，庭院品类的产业带主要集中在华南的佛山、东莞，华东的宁波、台州、永康、安吉，华北的青岛等。各地庭院产业带的强势类目不尽相同，例如佛山顺德以生产庭院套装家具为主，台州临海以生产户外遮阳伞为主，安吉以生产户外椅子为主，宁波以生产户外藤编类沙发及户外电动、手动工具为主。

在当前全球经济增速放缓、生产运输成本整体上升的背景下，中国许多庭院用品生产企业也正着力补短板、强弱项，并及时顺应庭院消费的发展新趋势，以技术研发、产品迭代和精细化运营提升核心竞争力。

一位宁波的卖家表示，其凭借当地供应链在人机工程、链锯设计、自驱技术等方面的创新，以及从开发、生产到售后的全链路产业加持，打造出电动割草机爆款产品，在三年内将店铺营收翻了两番。而广东顺德则依靠家具产业链的集群优势，不断挖掘细分市场，尽力让不同工厂面向不同风格偏好、材质偏好和不同消费水平的消费者生产差异化产品。从户外桌椅到吊篮秋千，工厂间互相介绍细分客源，共同发展。

跨境电商平台对消费需求的洞察也在助力中国生产企业生产更为贴近消费者的产品。如依托亚马逊发展起来的致欧家居，对市场上的休闲躺椅遮阳板进行结构创新，满足了消费者躺卧休闲状态下对遮阳板调节的需求，从而使该品类客户的好评率提升了40%。

“随着供给端的不断丰富，消费者正从单一产品消费向满足生活方式的整体消费转变，搭配困难成为普遍的痛点。对此，套装家具、套装园艺工具日渐热销。同时，越来越多的欧美消费者更注重产品材质是否环保、节能、可循环利用等。由此，便携式电源、太阳能发电的庭院工具呈现出可观的增长趋势。”亚马逊全球开店认为，随着庭院产品逐渐向差异化、智能化方向发展，会有更多小商家摆脱价格战泥沼，通过产品改良和精细化运营提升商品附加值。中高档产品也会不断冒出新的卖点和盈利点，从而拉动相关企业以及行业整体利润的提高。（本报记者 李子晨）