在数字与实体融合提速的当下，“数实融合”已成为各行各业的必答题。1月15日，拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”行动，以“品质国潮，美好生活”为理念，进一步发挥平台及数字技术优势，持续推动新国货、新国潮直连新消费，助力中国实体经济。
头部企业的担当在于超前的理念，更在于具体的实践。2月14日，“2022多多新国潮”行动联合国产美妆品牌珀莱雅，开启了一场全链路的直播活动，先后带领230多万网友打卡了国产美妆先进的研发中心以及一流的生产工厂，呈现了珀莱雅产品从源头到销售的全过程。
“这种全链路直播的模式，可以拉近消费者和生产者的距离，让消费者更了解珀莱雅研发和生产实力，提升消费者购买国货的自豪感。”活动当天，珀莱雅集团电商事业部副总经理郭云龙也做客拼多多“新国潮”直播间，为网友推荐品牌国货。
目前，随着中国制造及供应链的成熟，国货品牌迎来了加速崛起的契机。拼多多将从设计研发、生产制造到品牌打造等领域，为新国货、新国潮品牌提供全链路的数字化服务。
全链路直击现场
230万网友“云打卡”美妆工厂
“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”2月14日，“2022多多新国潮”行动走进珀莱雅杭州总部，一场国产美妆的溯源直播也在西湖边正式开启。
“科技力一直是珀莱雅的核心理念，如何给用户带来安全有效的产品，是我们不变的理念。”下午3点，珀莱雅研发专家带领网友参观了珀莱雅的研发创新中心，依次向网友介绍了理化分析实验室、配方实验区、彩妆实验室、珀莱雅专利墙等，并详细讲解了产品的原料选择、检测与植物提取等过程。
在皮肤测试实验环节，研发专家借助皮肤图像分析系统，通过现场展示，为网友带来了更直观的视觉感受，也让更多网友直呼“不明觉厉”“厉害了，我的珀”。
这种互动式的交流与沟通，缩小了生产者和消费者之间的距离，让消费者对珀莱雅的了解，从产品端进一步延伸到了生产端和技术端。
在距离西湖50公里的湖州美妆小镇，珀莱雅的生产工厂也首次通过直播的方式，呈现给拼多多的网友。据了解，珀莱雅湖州工厂拥有一流的生产技术与装备，其配料车间、制造车间与自动化包装车间的生产设备均来自全球先进制造商。据工厂负责人表示，珀莱雅的分拣流水线配备了先进的二维码系统，每一件产品都有自己的“身份证”，确保消费者可以买到正品国货。
值得一提的是，珀莱雅集团电商事业部副总经理郭云龙也来到直播间，为网友发放超额福利，并分享“科技珀莱雅”的品牌理念。郭云龙说，这场横跨杭州、湖州的溯源直播，全程展示了珀莱雅产品从材料到消费者的整个过程，让消费者更加了解珀莱雅研发和生产的实力。
数据显示，当天共有230万网友涌入直播间，全程打卡了珀莱雅的研发中心和生产工厂。截至当晚9点，珀莱雅荣登当日美容护肤榜TOP1，官方旗舰店新增粉丝超过10万+，直播间多款秒拼商品上线即售罄，“早C晚A”套装、羽感防晒等多款产品单日订单量增幅超过370%。
可以预见的是，随着数字世界与实体世界的进一步融合，这种全链路直播的新模式将在新国潮品牌中流行。消费者与生产者的直连将使生产更加高效、品质更有保证，最终使消费者享受到各具性价比的产品，实现生产者与消费者的双赢。
全方位展现实力
助力“国潮美妆”直连新消费
近年来，国产美妆品牌发展迅猛，成为消费群体的新宠。腾讯发布的《2019年国货美妆洞察报告》显示，从消费市场份额来看，国产美妆的市场份额已超过56%。郭云龙认为，中国制造水平的不断提升，让国产美妆的自主研发能力越来越强，并在获取核心成分和原料上具备更大的话语权，这是国产美妆品牌迅速崛起的主要原因。
作为中国美妆行业里的头部品牌，珀莱雅也是最早入驻拼多多的国产美妆品牌之一。数据显示，春节期间，珀莱雅官方旗舰店斩获了美妆品类旗舰店销售冠军，活能密集系列产品拼单量已超10万+，“早C晚A”精华套装等明星产品也凭借其“科技潮美范儿”俘获了更多95后年轻人的青睐。
“当代的年轻消费群体比以往任何时候都更在意科学性，关注有效性，寻找价值认同。”郭云龙说。希望通过拼多多“新国潮”的直播间把“科技珀莱雅”传递给所有的用户，让每一个拼多多消费者，看到新国货与众不同的一面。
基于消费者和生产者的双向需求，“2022多多新国潮”行动应时而生。“多多新国潮”项目负责人表示，过去30年，传统制造业完成了从中国制造到中国品牌的蜕变。新国潮成为当下火热的消费现象，一方面源于年轻一代的文化自信，另一方面也来自中国制造业的崛起。
作为一项助力“数实融合”的专项行动，“多多新国潮”行动旨在依托平台及数字技术优势，持续推动新国潮直连新消费，助力传统品牌实现转型升级。未来一年，拼多多将成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，投入百亿量级的“扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌。
对于国产品牌而言，当下的国潮热无疑是实现弯道超车的大好时机。“珀莱雅始终坚持以专业皮肤机理研究为基础，甄选全球优质原料，反复进行实验验证，为用户带来更好的产品。”郭云龙说，接下来，珀莱雅也会比以往更加深入地了解拼多多消费者的需求，在拼多多平台为大家不断带来新产品和新服务。
拼多多则将继续推动“多多新国潮”行动从蓝图转化为现实，用新理念改变传统行业、用新技术提高品质效率、用新模式开拓新空间，使“新国潮”里写满了中国制造的创新故事，向世界展现新时代中国制造的新风采。（黄丽丽）
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